除一线城市、准一线城市及二线城市之外，三四线城市线下商业的快速发展也成为今年双11的亮点。以浙江台州的温岭为例，今年双11当天，温岭用户当天成交额在县城(不含市辖区)排名中名列前20。2018年双11期间(11.1-11.8)，温岭饿了么新零售订单量较上一年同期同比增长110%，下单用户数同比增长102%，两项增速均超杭州。广西柳州饿了么新零售订单量较上一年同期同比增长333%，下单用户数同比增长335%，增速是南宁的两倍多。陕西宝鸡新零售订单量较上一年同期同比增长13倍，下单用户数同比增长14倍，是西安两项增速的约9倍、10倍。

　　今年是天猫双11的第十年。过去十年的数据也显示，小城的线上、线下消费体现出了实物消费品质化、服务消费多元化、新零售创业本土化、消费人群年轻化、消费场景集中化的特点。

　　从一线城市到二线城市再到三四线及以下城市，阿里巴巴商业操作系统正在推动不同城市的发展升级，一座座城市正在向新零售之城、数字商业之城迈进，城市生活正在因为新零售、城市生活服务的升级而变得更加美好。