“双11”是中国消费者的网购“狂欢节”，也是中小商家的销售“狂欢节”。

“双11”前夕，山西省吕梁山深处的农民康旭平变得异常忙碌，他正在为今年的“双11”备货，十几名男男女女在他的组织下装货、清点、封口，动作娴熟，打包好的2000箱大豆堆积如山。

27岁的康旭平几年前还在为生计发愁。 2015年，经朋友介绍，康旭平开始接触电商，主营家乡土特产红枣、核桃、肾型大豆等，这些农产品迎合了中国民众对“原生态”的需求，不到两年，大豆的线上月均销量就超过1万斤。

“‘双11’是我的幸运数字！这一天虽然要忙碌24个小时，但比过年还高兴”，康旭平满怀期待地告诉记者，去年“双11”他的销售额是十几万元(人民币，下同)，“今年的预期是20万到30万。”

“越土越吃香！”甘肃陇南市礼县的果农张嘉成向记者总结道。随着现代民众生活水平的提高和健康意识的提升，“原生态、绿色、大自然”等成为农村土特产的代名词，备受消费者欢迎。

张嘉成边核对淘宝订单边向记者介绍，“一年比一年忙。今年‘双11’前十多天，我们就报名参加了淘宝、京东、拼多多等平台的线上活动，土特产越来越受欢迎。”

“如今的变化，对于山里农户而言，想都不敢想。”张嘉成说，过去，他们的农特产品要么烂在地里，要么廉价出售、交换。“曾有外地人开车进山，用1斤洋芋换走了我们的10斤苹果。”

种植中药材的甘肃陇南市农民仇太青则把电商比作“大媒人”。他说，是电商让“藏于深闺”的宝贝走出大山。这不仅让当地贫困户增收致富，更让中国中医药走向海外为世界民众所享用。为了适应现代人的饮食习惯，他们还研发出各种功效的养生药膳包，销售火热。

农村卖家们借力电商“闯世界”，城市的卖家们也在积极用电商推动商业模式转型。

2009年，迎着电子商务浪潮，福建泉州幸福街从昔日的鞋业批发“一条街”，摇身一变成为电商街。这条两百米长的逼仄小道，成为中国传统商业模式走向电商模式的缩影。

记者跟随从业电商5年多的“95后”蓝嘉伟走进幸福街一间仓库，仓库内灯火通明，数名工人正在有序地检查货物、包装、安排出货。“这里一天的出库量在8000多单，‘双11’期间，出库量一般每天都在5万单以上。”蓝嘉伟说，“这还只是幸福街的‘冰山一角’。”

林志荣是个“80后”，2006年一头扎进幸福街，从白手起家做起，对幸福街有着说不完的故事。“我是幸福街里最早一批接触电商的，当时不超过10个人，大多数实体店对我们很排斥。”林志荣说，刚开始做的时候，一天订单只有几双，后来订单不断突破，不少店铺也开始主动对接供货。

“幸福街在‘双11’前后的热闹程度不亚于元宵节。”林志荣表示。