11月11日12点08分40秒，2018天猫双11成交额超1500亿，距离打破去年双11全天交易额纪录仅一步之遥。12小时内，2018天猫双11已有167个品牌成交过亿，达到去年双11全天数量。天猫双11走到第十年，在阿里巴巴商业操作系统的赋能下，全球18万品牌、数亿消费者爆发出巨大能量，为当下中国社会方兴未艾的消费升级浪潮写下生动注脚。

从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：零点开始后仅21秒就突破10亿，用时比去年快7秒；2分05秒破100亿，用时比去年快近一分钟；1小时47分26秒破1000亿大关，用时比去年快7个多小时！截至中午12点01分，物流订单量突破7亿。而在上午10点36分，物流订单量已经超过2016年全天的6.57亿，比去年更是整整快了8个多小时。

从线上到线下，从城市到乡村，从中国到海外，天猫双11就像“冬天里的一把火”，将消费者的热情完全点燃，显示出中国经济的强大活力和消费信心。

新纪录的创造已毫无悬念。在接下来的10小时，属于天猫双11的奇迹还将继续，但人们关心的早已不是数字本身。阿里巴巴集团CEO张勇曾指出：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”十年间，从一家企业发起的线上促销，到全球商家和消费者共同参与、线上线下同频共振的商业奥林匹克，天猫双11已经成为中国商业升级和消费升级的风向标。

从此刻到12日午夜零点，天猫双11创造的每一个惊喜和期待，都将持续提振大众消费的信心，更将让人们看到数字力量赋能实体经济的无限可能。

12小时成交超1500亿，167品牌过亿，消费升级就在你的购物车里

天猫双11一开场就捷报频传，18万品牌激战全球商业奥运会，成交额不断刷新纪录：仅用2个小时，成交过亿品牌就达105个；9个小时，140个品牌过亿。截至中午12点，天猫双11“亿元俱乐部”会员数已过167个，达到去年双11全天数量。

消费者热情似火，天猫各行业纷纷迎来爆发式增长：开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；6小时29分，天猫国际成交额超去年全天；不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；不到10小时，天猫医药成交额、天猫汽车整车成交额超去年全天。

从热销品类和商品看，今年天猫双11消费升级势头凶猛：

服饰美妆奢侈品牌纷纷卖爆，开场1小时，海蓝之谜售价高达17200元的全球限量版面霜就告售罄，销量是前十个月销量综合的10倍；开场8小时，兰蔻粉水爆卖30万瓶，成为当之无愧的明星单品。意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，预售刚开启3天，预定商品数就已超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟成交破百万。

高品质商品、进口商品成消费大势，天猫国际开场9小时的战绩显示：日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品一小时即破千万成交；澳大利亚女装ozlana30分钟成交就已超过当地门店30天销量。进口海鲜方面，1小时内，加拿大甜虾卖出283万只、澳大利亚牛排137万片被抢，墨西哥牛油果卖出14万个。

高端新潮商品走俏预示新中产时代来临。开场1小时，电动牙刷卖出12万个，轻奢标配智能垃圾桶卖出15000个。

越来越多消费者愿意为爱好买单。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿；一小时内，大疆灵眸Osmo Mobile 2无人机、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戏本全面售罄，极速补货。

天猫双11这一连串纪录，是18万全球品牌与上亿消费者共振释放的商业势能，展现了中国社会消费升级的汹涌大潮，更突显了阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。

从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，从曾经单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖，天猫双11的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史。