近日，民生电商旗下民商智惠公布了“2018年双十一活动规划”，主旨“让银行拥有自己的双十一”，以合作银行的手机银行等终端为主要平台，从11月5日至11日，数千余款产品，以五折、大额优惠券等形式开展促销，同时，重点支持合作银行分期、信用卡等金融产品的应用。

　　根据规划内容，双十一活动将在民商智惠和合作银行开发的手机银行生活圈、商城等平台进行。民商智惠将自身的供应链全部向合作银行开放共享，包含自营及供应链中的第三方全品类数万种品牌商品。主场活动将以五折、大额优惠券等形势展开；同时，按照合作银行机构诉求和目标，为不同银行定制特色会场和营销活动。民商智惠以及其供应链第三方将提供24小时售后服务，以保障银行客户的体验。

　　截至目前，民商智惠已与20多家银行机构达成合作，为其手机银行、直销银行、信用卡APP等银行互联网产品提供科技、电商运营等服务，帮助其取得了不俗的业绩增长。而此次双十一活动也将在合作银行的手机端重点呈现。在业界看来，双十一早已不是商品零售的狂欢，更带动了后端大批金融服务的冲量。近些年双十一前后，阿里巴巴对蚂蚁花呗、余额宝，以及京东对京东白条的扶持不难看出，用前端的电商场景滋养金融已经成为相关金融产品成长的不二法门。

　　民商智惠执行董事梁笛认为，银行当然不可能去重新构建一个天猫或者京东，也不需要，因为庞大的投入有可能变成银行甩不掉的负担，这在国内不少大行身上已经屡次被验证。“但银行除了参与天猫、京东这类开放平台的竞争外，的确需要自己能掌控的场景，为自家的金融服务提供足够的应用和营销场景，增强自身直接和用户的交互、粘性”。而这，也恰恰是民商智惠寻找到的商业契机，作为国内较早切入为金融机构转型，提供科技、运营、供应链一体化电商场景服务的机构之一，民商智惠不仅利用自身资源和优势快速构建电商、生活服务等场景，而且从营销方案到后期运营、物流、售后服务等等能提供一站式整体解决方案，并会根据各合作银行机构业务特点和区域特色进行定制化服务。

　　“同时为多家银行构建双十一活动，也显示了民商智惠供应链上的实力”，业内认为，帮助银行构建电商场景，选择合适的供应链尤为关键，因为，银行客户本身并不缺少消费通道，只有足够具有吸引力的商品、服务才能将其吸引到银行的手机银行上来。

　　“今年双十一，是民商智惠首次同时为多家合作银行构建双十一活动，区隔于天猫、京东这些品类大而全的活动形式，我们选择主打优质品牌的精品，以契合银行自身用户需求；同时，利用高市场关注度、高客单价的产品，拉动对新客户的吸引以及合作银行分期等产品的使用，这是今年民商智惠为金融机构合作伙伴构建双十一的重点诉求”。梁笛表示。