“双11”网络购物狂欢节已经第十个年头。这几天，很多市民打开手机的第一件事，不是帮朋友点赞助力，就是请朋友帮忙点赞助力，玩的是天猫“双11合伙人”游戏，最终靠所集能量瓜分10亿元购物红包。

除了天猫，京东、苏宁、唯品会等各巨头都使出浑身解数全方位出击，电商大促陆续上演。此外，据电子商务研究中心不完全统计，今年“双11”还吸引了100多家各类电商平台参与，包括亚马逊中国、拼多多、蘑菇街、网易严选、盒马生鲜、美团等等。“双11”已然成为各大电商平台厮杀的主要阵地之一。

电子商务研究中心主任曹磊预测，预计天猫“双11”今年成交额有望首度超过2000亿元大关，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台大促期间将超3000亿元。

那么，对于消费者而言，今年“双11”“剁手”前要了解哪些信息？

线上线下联动 体验全消费场景

今年的“双11”，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

天猫首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的APP，都能积累能量，换取天猫购物红包；阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都将加入天猫“双11”。

京东将携手60万家线下门店，融合线上线下资源，参战双11。这些门店包括全国京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态。此外京东还联手了银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴。

苏宁易购这次的主题为“上网上街上苏宁”，将发动全国1万家全业态门店参战“双11”，为500万任性付用户提额100亿元，10亿元“更好用”购物补贴，四大赛事覆盖全客群，自营商品运费全免。

唯品会联合海底捞外送打造“无套路捞一把”跨界营销，旗下“唯享客”还联合京东农村举办乡村集市11·11一条街活动。

玩法变得简单

社交属性更突出

去年，电商各种满减、红包、拼券等玩法叠加，被戏称为“史上最难数学题”，令消费者大呼“烧脑”。今年最大的亮点就是玩法简单，社交属性更突出，直接给消费者实惠。

比如，今年消费者通过参加“双11合伙人”计划换取的天猫购物红包，玩法规则很简单，在商家优惠的基础上，津贴、红包与优惠券可平行叠加。唯品会则主打“无套路”牌，以拼团购、砍价、0元试用等具有社交属性的方式，让参加促销的商品直接降价，让利消费者。京东除了直减活动，还推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万元无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

全球买全球卖

跨境电商也凑热闹

曹磊介绍，无论国内还是国外用户，今年天猫“双11”都将体验到“足不出户，购遍全球”的快乐。除天猫国际、天猫海外、速卖通之外，Lazada等跨境与海外电商平台，将让海外200多个国家进入“包邮区”，共同参与天猫“双11”，覆盖全球每个时区。同时，菜鸟宣布，将在“双11”期间推出“千柜出海”，届时，将有千组集装箱满载万吨“双11”包裹航向新加坡、马来西亚、澳大利亚等地。

同时，京东物流正在全力搭建全球智能供应链基础网络（GSSC），在全球范围内进行采购、生产、设计、物流等全链条的优化。对于生鲜食品，苏宁坚持采取原产地直采模式，拥有庞大的买手团队，在国内外各个地区搜罗鲜美的生鲜好货。唯品会西南物流中心已经建成了全球最大蜂巢全自动集货缓存系统……