天猫超级品牌日赋能FILA全面焕新，百年品牌更获年轻消费者宠爱
推荐 2019-09-30 17:08:12
作为天猫赋能品牌商家的超级品牌营销主阵地，今年以来，天猫超级品牌日在打造现象级营销事件的同时，也在不断变化新玩法。9月22日，运动时尚品牌FILA以“优雅领航”为主题举行了2020春夏米兰时装周大秀，在米兰时装周上呈现一场融合自然与航海精神的大秀。此次也是天猫超级品牌日与FILA首次携手合作，大秀产品于9月28日在FILA天猫超级品牌日上进行全网首发。
据数据显示，此次天猫超级品牌日期间，FILA累计新增粉丝13万人，单日增粉量超日常8倍，借助天猫超级品牌日 FILA消费者资产已达到一个亿。
随着天猫塑造超级品牌的极致案例逐渐丰富，越来越多的国际知名品牌选择与天猫联合。此次FILA重新启航米兰大秀并携手天猫超级品牌日，正是期待依托于天猫超级品牌日集成全网生态力量的能力，通过双方碰撞，向世界展示高级意式运动时尚时装的全新定义与主张，推动运动行业升级，引领高级运动时装趋势。
重塑零售逻辑，实现销量声量双丰收
作为FILA此次新品发布的重头戏，时装周大秀现场众星云集。FILA时尚运动代言人黄景瑜亮相米兰秀场，FILA潮流运动代言人Kōki,惊喜现身走秀，跳水皇后郭晶晶，著名演员张静初，及一众品牌好友：吴昕、罗云熙、管栎和谢安琪一同现身。还有大秀现场丹麦王子Prince Nikolai、超模Yasmin Wijnaldum、Toni Garrn和Elsa Hosk等现场演绎高级运动时装风采。秀场上的天猫元素也随处可见，在天猫秀场区域，用投影营造出海洋环境完美诠释出“优雅领航”这一大秀主题，参与者也能以更为沉浸式的体验解锁米兰大秀单品。
充满话题讨论度的明星，以及大秀前后覆盖全网超过10亿的话题讨论量，为此次时装周带来了巨大的传播声量。而在以往，走秀款购买的滞后性与购买渠道的局限性，使得一场时装秀在声量上与销量差强人意。这次FILA携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，消费者可以边看边买大秀产品，让消费者真正享受第一手新品。通过打通人货场三方的信息孤岛，让消费者与品牌方在同一维度下进行沟通与链接，天猫超级品牌日与FILA重塑零售逻辑，实现销量与声量的双丰收。
更让人期待的是，9月28日FILA天猫超级品牌日正式上线，除了可以轻松购买到秀场同款外，还有天猫超级品牌日独家首发的99双施华洛世奇水晶限量款，超品尖货和惊喜好礼持续提升消费者购物体验。依托天猫平台大数据能力、丰富营销资源以及用户基础，FILA期待能够广泛触达淘系的7亿用户，从线上完成传播、互动、站内资源的整合营销，让更多消费者认识来自意大利的百年品牌FILA，体验意式运动时尚的魅力。
扩容消费群体，深度触达年轻消费者
面对服装品牌竞争日益激烈的环境，品牌方不在执着于固定消费群体，如何抢占年轻消费者心智，拓展更多消费群体，强化自身品牌的年轻属性并带来更多增量是品牌所在意的。
在面对年轻消费群体时，天猫超级品牌日也为FILA定制出一条全域消费者运营闭环。借助于天猫巨大的用户基础，FILA可以触达以前未曾触达过的天猫用户，传播FILA高级运动时装的理念，从而触达更多消费人群；下一步便是天猫十分擅长的以数据赋能品牌全域的消费者运营模式，消费者的消费行为数据及消费者标签体系一并回流到数据银行中去，并成为FILA的粉丝资产，为后续的人群运营提供用户数据支撑。依托平台数据优势，作为营销主阵地的天猫超级品牌日，能够精准定位品牌核心消费人群，并针对细分人群制定符合消费者偏好兴趣的营销方案。从触达到用户积累再到精准营销，天猫超级品牌日助力品牌进行实现销售的转化、累积消费人群资产。
对于品牌商来说，如今天猫不只是一个生意平台，也是一个联合传播平台、会员运营平台、大数据平台。正因天猫的用户触达力、大数据能力和对消费趋势的引导力，在入驻天猫平台以来拥抱天猫之后，FILA线上销售呈现的爆发式增长，连续3年实现销量100%以上增长，最高时达到288%。同时，FILA的消费群体结构越来越年轻化，更多25岁以下年轻用户通过天猫了解到FILA，目前旗舰店年轻人群占比达40%。
天猫超级品牌日，多维度提升品牌活力
在服装界刮起了一阵运动潮流风的趋势下，2017年后的FILA进入爆发式增长，通过精准洞察到年轻一代人群的个性主张，对产品线进行时尚改革之后等方式，线下门店数极速扩张。如果你留心就会发现，FILA近几年来在时尚界的存在感正逐步变高，品牌的逐渐年轻化，也让FILA为更多人所知。如何让这样全新的形象更加深入消费者，是天猫超级品牌日思考和实践的重点。
一个是历史百年的运动时尚品牌，一边是品牌整合营销的超级阵地，此次天猫超级品牌日与FILA的首次携手，在帮助品牌商提升销量、扩容消费群体之余，天猫超级品牌日也兑现了品牌调性重塑和传播渗透的承诺，实现其整合营销更为深层次的目标：实现声量与销量的大爆发。与FILA的强强联合的过程中，天猫超级品牌日帮助品牌有效地升级与焕新，多维度提升品牌活力。
天猫超级品牌日：
五年来，天猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接。通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，带给品牌前所未有的能量触达和连接用户，并催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。相信随着更多像FILA这样的国际品牌加入，天猫超级品牌日的整合营销能力将愈加成熟，这个天猫最具影响力的品牌营销超级IP将不断强化其数字化营销能力，积蓄更为丰富的资源，以更加多样的营销方式，为全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，打造属于品牌自己的双十一。
