大众网·海报新闻 记者 徐德波

　　4月7日，在菏泽开启的一场“特别”的淘宝直播引起了强烈反响和关注，菏泽市委书记、市长带领当地领导同志走进直播间，集体秒变“主播”，为菏泽特色产品代言的同时，更是成为菏泽自上而下推动了当地电商产业的迭代升级的一个标志。作为近年来异军突起的“电商城”，菏泽市今年更是主动将其特产——牡丹“搬上”了直播平台与网友见面。当前，从上到下，菏泽市已将直播电商作为电商经济发展的新引擎。

菏泽市委书记张新文现身直播间与网友互动推介菏泽特色产品

　　截至目前，菏泽市已成功培育了307个淘宝村和47个淘宝镇，分别位列全国地级市第3位和第2位。同时，菏泽市获批创建全国电子商务示范城市，目前拥有18万家电商企业，57万线上线下从业人员。从2018年下半年开始，直播电商的兴起，以其社群积聚、势力构建、高转化率等特性，吸引着年轻消费者。

　　人民日报一篇报告文学揭开菏泽电商“冰山一角” 

　　2017年10月30日，人民日报用大半个版面，发表了报告文学作家、人民日报社山东分社社长徐锦庚的作品《芝麻开门》。文章是人民日报副刊“新时代之光”栏目的开篇之作，讲述了菏泽丁楼村依靠电商改变命运、进而带动农村电商燎原式发展的生动故事。

　　这篇报告文学一经刊发，不仅在菏泽、在山东引起广泛反响，还在陕西等地和众多淘宝村中激起干部群众的热议与思考。同时该篇报告文学也揭开了菏泽电商发展的“冰山一角”。很多人问：为何电商能够在经济相对落后的鲁西南——菏泽大放异彩？寻其根本，这与当地对电商产业的发展，特别是对农村电商的发展重视是分不开的。 

　　截至2017年年底，全市淘宝镇、淘宝村实现县区全覆盖，淘宝镇24个，占全省的2/3、全国的1/10，位居全国地级市第一，淘宝村168个，占全省的2/3、全国的1/12，位居全国地级市第一（与浙江金华并列），其中曹县大集镇32个行政村实现淘宝村全覆盖。当年，菏泽市电子商务交易额完成2050亿元，增幅70%，被认定为“全省电子商务示范城市”，并通过“全国电子商务示范城市”评审，曹县等5县区获批山东省电子商务示范县称号。 

　　五年发展之路，已成为菏泽市七大主导产业之一 

　　菏泽的电商早在2008年就已经出现了，当时菏泽市曹县的一些农民利用互联网销售影视服饰，规模逐年扩大，日积月累，当地的电商创业的氛围逐渐被带动了起来。特别是2013年以来，菏泽电商又得到了快速地发展。

　　2015年4月27日，菏泽市主要领导赴浙江与阿里巴巴董事局主席马云进行会谈,双方达成战略合作意向。2015年5月29日，菏泽市人民政府与阿里巴巴集团签署战略合作协议。2016年5月11日，菏泽市农村淘宝完成全覆盖，是全国第一个县区全覆盖的地级市。

　　2017年8月12日，菏泽市人民政府与腾讯公司签订了战略合作协议，双方合作领域包括“智慧乡村”“智慧城市”“智慧园区”“智慧商圈”等。2017年12月7日至8日，第五届中国淘宝村高峰论坛在菏泽会盟台举办，在全国范围内打响了菏泽电商品牌。

第五届中国淘宝村高峰论坛（资料图）

　　菏泽的电商发展离不开当地政府对电商经济发展的大力支持。2018年3月14日，山东省农村电商工作会议召开，会上菏泽市商务局以《大力发展农村电商,助力精准扶贫战略》为主题作了典型发言。2018年4月20日下午，菏泽市委召开常委会，听取了《菏泽市电子商务发展三年(2018—2020年)行动计划》起草等情况的汇报，对当前及今后一个时期的电子商务工作进行了安排部署。2018年6月4日，菏泽市人民政府制定了《菏泽市电子商务发展三年（2018—2020年）行动计划》。

　　2018年4月24日，菏泽市委副书记、代市长陈平率队赴深圳腾讯公司实地考察，并就推动双方战略合作协议的全面落实等事宜进行了洽谈对接。2018年5月13日，菏泽市委副书记、代市长陈平率队赴杭州与阿里巴巴集团签订深化战略合作协议。

　　2018年，菏泽市淘宝村、淘宝镇分别发展到267个、35个，数量稳居全国地级市第1位，全年实现电商交易额3090亿元、增长50.7%，连续四年增幅超过50%。同年，电子商务产业被菏泽市列为全市七大主导产业之一。

　　2019年，菏泽市共建成51个电商产业园区，入驻电商及配套服务企业3600多家。全国首个“菜鸟县域智慧物流+”项目落户菏泽，10多家快递公司下沉到村庄，日均发单量30万单。“1688菏泽产业带”企业店铺入驻数量达到2671家，线上交易额达到了5.07亿元，带动线下交易额38.8亿元，全国综合排名第18位，全省排名第一位。目前全市天猫优品服务站和天猫优品合作店开设70家。苏宁易购零售云已在我市开设9家，苏宁小店开设11家，京东便利店123家。

　　菏泽“主要领导变主播”，开启直播助农电商新模式 

　　大众网·海报新闻记者了解到，从2018年下半年开始，直播电商的兴起，以其社群积聚、势力构建、高转化率等特性，吸引了众多年轻消费者。

直播中的菏泽市长陈平

　　7日下午2 时，菏泽携手阿里巴巴邀您“云赏牡丹”直播正式开启，菏泽市委书记张新文，市委副书记、市长陈平走进淘宝直播“荟买商城”直播间，变身“带货主播”，为菏泽特色产品代言，推动菏泽电商迭代升级。据了解，本次“云赏牡丹”直播活动是全国首次地级市主要领导通过阿里巴巴集团淘宝直播平台推介特色产品。阿里集团提供坑位、流量支持，并指定专业的直播机构为主播服务。菏泽市各县区积极响应，组织20个主播，20个直播间，推介牡丹、汉服、山药等37种菏泽特色产品。在短短的两个小时直播吸引了87万余人在线观看，在线成交16327单。

　　这次直播推介只是菏泽市各级政府对电商重视的一个缩影。目前，菏泽已建成6个直播孵化培训基地，培育腰部以上的带货网红60余人（粉丝在10-100万之间为腰部网红），菏泽多县区开启了“县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。曹县县长梁惠民在拼多多平台在线直播，累计观看人数超过480万人次，半小时内售出了汉服3000余件。单县县长张庆国与网红大咖开展合作，累计157万余人观看，鸡蛋成交8600多件，60万枚。