原标题：北京市商务局官员首上淘宝直播 “打样儿”新业态

摘要

【北京市商务局官员首上淘宝直播 “打样儿”新业态】直播间里的宝宝们大家好！ 4月22日晚，北京市商务局二级巡视员丁剑华虽第一次走进淘宝直播间，但和网友打招呼的方式颇为专业。 穿大褂说快板学厨艺丁剑华变身主播为京城老字号打call。（北京商报）

　　“直播间里的宝宝们大家好！”4月22日晚，北京市商务局二级巡视员丁剑华虽第一次走进淘宝直播间，但和网友打招呼的方式颇为专业。穿大褂、说快板、学厨艺……丁剑华变身主播为京城老字号“打call”。

　　当下，淘宝直播带货已然是消费热词，北京市商务局与阿里联手积极摸索这种“线上引流+实体消费”新模式，各方均按捺不住搭乘这趟列车，而北京商企势必成为火车头。丁剑华表示，未来北京市商务局也将继续引导老字号企业创新转型，支持和鼓励零售企业以及老字号进行新业态探索，激发老字号、老商圈的零售新活力，打造全新的购物体验，满足不断更迭的新消费需求。

　　北京已成“商圈淘宝直播第一城”

　　“3、2、1，上链接！”丁剑华呼吁直播间里的网友们赶紧下单秒杀同和居的烤馒头，1000份烤馒头可谓1秒售罄。变身主播的丁剑华成了当天淘宝直播间里最为成功的带货者，这场“为家乡带货”的公益直播开播仅一小时就引来78万网友观看。

　　据了解，此次“为家乡带货”公益直播活动，由淘宝、饿了么以及口碑联合举办，向全国消费者介绍同和居、吴裕泰、北京稻香村、百年义利等北京老字号产品。4月22日当晚，直播间首先推荐了同和居热销的半成品餐品，消费者在饿了么购买同和居外卖兑换券，外卖时可兑换使用。

　　“很高兴能够直接参与直播为老字号代言，通过现场体验、交流活动，加深了对老字号的了解，也拉近了与网友的距离。”当问起直播有何感受时，丁剑华肯定了直播对老字号创新产生的推动作用。丁剑华介绍，疫情对于老字号、尤其是餐饮企业的影响很大，有很多老字号都开始开网店、做直播。据了解，截至目前，北京已经有逾67家老字号登陆淘宝直播等平台。如今，众多北京老字号企业早已经上线淘宝直播，打开了直播带货的新通道。内联升首次直播便拿下线下半天的营收，老手吴裕泰从4小时15万带货到2小时15万带货用了不足一个月时间。

　　实际上，不仅限于老字号企业，北京市商务局正力推北京零售企业悉数成为淘宝直播的座上宾。今年4月，北京市商务局新公布的30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻淘宝直播。4月2日发布的《2020淘宝直播新经济报告》中提出，基于丰富的线下零售市场资源，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。

　　现如今，北京已成为名副其实的“淘宝商圈直播第一城”，北京的淘宝直播商家已达上万家，其中不少为中华老字号、特色购物商圈。各商家在淘宝直播场数已近千场，超2000名柜哥柜姐报名参加淘宝直播组织的线上陪训后，走上了主播的岗位。

　　商务主管部门上直播推介老字号

　　“同仁堂、鹤年堂、永安堂，堂堂招牌百年长；东来顺、南来顺、又一顺，顺顺担当吃扶墙；同和居、砂锅居、六必居……北京老字号多芳华，买它，就买它！”借着网红主播的经典段子，丁剑华以快板方式把北京老字号给全国网友做了科普。不仅如此，丁剑华还与同和居大厨现场烹饪经典菜肴“三不沾”。

　　直播间里，丁剑华将屏幕另一端的消费者牢牢吸引在直播间，科普老字号知识、讲解老字号制作流程……一切都得心应手。丁剑华亲手示范，并不断与网友互动，不少网友在评论中为这一举动点赞，“真是太可爱了，特别亲民”“看着就好吃，赏心悦目”“等不及了，立马就去下单”。其实，以往消费者在网上购物大多是看图片、视频，有了直播后，消费者可随时跟售货员也就是“主播”在线互动、答疑，“全新的购物体验产生了别样的化学反应”。

　　随着各方条件逐渐成熟，直播带货跳出了网红卖货这一既定的圈子，一些公众人物正踊跃走进直播。各地区县长、市长集体在直播间推销当地的优质产品，直播带货的交易额不断刷新纪录。

　　显然，直播带货作为一种线上新型消费，在新冠肺炎疫情防控大背景下受到多方青睐。不过，商务主管部门披挂上阵将直播带货做得风生水起，不仅在北京尚属于首例，在具有风向标意义的北上广深均是首次。北京带头直播带货，为新冠肺炎疫情防控期间如何把被抑制、被冻结的消费释放出来，将新型消费、升级消费培育壮大起到了良好的带头示范作用。

　　“直播带货是一种新业态，北京的零售商家尤其是老字号，在疫情下的数字化探索，对企业稳经营、稳消费、稳就业都发挥了重要作用。”丁剑华提到。

　　直播新业态全面拉动消费