又是一年双11，备受消费者追捧的网购狂欢节即将如约而至，为了捕获一年中商品性价比最高的时刻，无数人调好闹钟，守着手机，等着时间的到来不约而同地“剁手”。同样，对平台来说，“双11犹如电商平台的奥运会”，在这场一年一度的全民狂欢中，各家电商平台均使出浑身解数，只为这一战能赢得漂亮。随着双11大战的参与者越来越多，双11活动的时间也在不断拉长。虽然现在距离双11还有几天，但各大平台的商战，却可以说已经战至中场，不仅是各家的玩法被摸了个门清，消费者的喜好、新的购物趋势，也在这段时间慢慢显现出来。

平台积极备战

现如今的双11，早已不是集中在当天爆发，平台与商家互相合作，在还有一个月倒计时便开启“战斗模式”。

10月21日，天猫便开启了“双11全球狂欢节”，超过350万的商户积极备战。在今年的双11发布会上，天猫双11有着三大目标：为消费者节省500亿，双11当天新增1亿参与者，全球品牌新品发布的最大节日。为此，双11天猫将有100万款新品首发和天猫旗舰店2.0计划。并且据阿里巴巴方面透露，今年的天猫双11，将成为淘宝直播参与度最高的一次双11。

京东同样不甘示弱，10月15日，京东召开 11.11全球好物节启动发布会，宣称将推出“史上最大力度”的双11优惠，包括12亿件低价好物、2亿件反向定制产品(C2M)、PLUS会员至少省90亿元，今年还将拿出百亿补贴、千亿优惠等等。其中，下沉市场是今年京东双11的主要亮点，而全新推出的社交电商平台“京喜”则为主战场。

作为第二年参与双11的拼多多，今年也加大了力度，并用两句话概括了今年的主题，“无套路不怕比，无定金不用等”。据了解，今年双11拼多多将继续与各大品牌商联动，为平台4.83亿消费者带来目前市场上最热门、需求度最高的产品。其间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的2万余种产品提供无上限的消费补贴。

新品、爆款频出

随着双11购物狂欢节的时间越拉越长，从10中旬便开始的活动到现在可以说是战至中局，在这一过程中，消费者重点“剁手”的商品也逐渐浮出水面，新品、爆款频出。

记者从京东了解到，11月1日全球好物节开启当天，京东家电销售出的电视机，销量前10大单品全部是55英寸及以上产品，截至中午12点，70英寸及以上大屏电视的成交额同比增长了超300%。智能手机仍旧是消费者购买的热门产品，华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%。京东超市同样是多品类开花，干货食品、清洁纸品、宠物成交额同比增长200%，母婴用品成交额同比增长100%，白酒、葡萄酒、啤酒成交额同比增长200%。

以健康、汽车、旅游、保险为代表的服务类消费，也引领着全民的结构性消费升级。11月1日全天，京东互联网医院问诊订单总量同比增长30倍，进口自营保健品成交金额同比增长近7倍。汽车用品成交金额同比增长50%，车载冰箱成交金额是去年的6.4倍，汽车充电装备成交金额为去年20倍。

从山东省的数据来看，用户数增长109%。热销品类TOP5为家用电器、手机通讯、电脑/办公、服饰内衣和数码产品。下单金额增长最快的是聊城市、临沂市和德州市，用户增长最快的是淄博市、聊城市和青岛市。山东省内下沉市场发展迅猛，3-6线城市新用户增长率超过全站平均值1.9个百分点，下沉市场下单金额增速超过全站平均值2.4个百分点。

反向定制崛起

双11的火爆彰显着中国“新消费”的无限潜力，消费者对价廉物美的追求，也是中国制造的一次大阅兵。通过汇聚消费者海量需求，精准洞察消费者的购物偏好，C2M(消费者反向定制)模式被越来越多制造工厂拥抱，也逐渐成为各大品牌的“增长神器”。

通过C2M反向定制的京品家电，由于更贴合消费者对功能的个性化需求，成为了今年11.11消费者追捧的热点，截至11月1日中午12点，京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。其中，京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍。福临门6.18L定制款食用油成交额同比提升19倍，海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比增长6倍，以C2M模式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。

C2M模式同样也被阿里旗下的天猫、淘宝所青睐，在双11活动中将为全国消费者带来一万款极致性价比的C2M爆款。为此，全国2000个产业带、5000家数字工厂和5万条专属生产线已经全部动起来。

作为中国制造重镇，在C2M模式的带动下，山东制造将在今年天猫双11至少贡献2000万笔订单。以青岛产的一款电动车挡风被为例，在聚划算消费洞察的指导下，厂家采用了加绒加厚的材质，且对夜间反光条功能进行加强，在销量的保障下，双11价格控制在30元以下，这款电动车挡风被将为成百上千万的电动车通勤族带来温暖。 (本报记者 王鹏淇)

原标题：双11的中场战事