11月10日，一年一度备受瞩目的天猫双11锦鲤公布，来自西安邮电大学的微博网友@明天再见拾年 独获今年价值近百万的超级大奖。返场大奖是天选十二时辰的压轴活动，奖品包括名牌包包、清空购物车、帮还花呗、免费出国游、植发美颜等大奖，有网友估算，价值近百万。返场微博发布仅一个晚上，转发量高达35万。

　　开奖后，还发生了一个小插曲。中奖人一度失联，天猫官方使尽浑身解数，只为与中奖人联系。就连网友们都忍不住前来花式“代领”，还有各种评论叫醒服务，叫小姐姐醒来领奖。

　　在下午两点左右中奖小姐姐终于与官方取得联系，并在第一时间发表了自己的获奖感言。面对网友对于她是下一个信小呆的评论，小姐姐表示自己不会被百万大奖影响，还是会努力学习尽一个学生的本分。

　　天选十二时辰是今年天猫双11的新一波锦鲤玩法，中奖概率比去年的中国锦鲤高了36倍。除了这位返场终极锦鲤王外，还于11月9日抽出了36位十二时辰锦鲤。分别来自微博、头条、快手三个平台，每个平台抽出12位十二时辰锦鲤，奖品由阿里经济体各个品牌提供专属的【天猫双11爆款清单】，奖品也十分丰厚。

　　随着返场终极天选锦鲤的揭晓，本次天选十二时辰活动也告一段落。在座没有中奖的各位，继续努力吸欧气攒好运，争取明年成为锦鲤，不必再吃柠檬。

　　成交额破100亿只用了96秒

　　11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元。12分49秒，成交超过500亿元。三分钟后，天猫“双11”就刷新了2014年“双11”的成交纪录。

　　截至11月11日零时20分，河南在天猫平台上成交额度在全国排名第八。

　　11月11日零时，京东也公布了“11.11全球好物节”的成交，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

　　今年也是苏宁全场景零售布局完成后的首届“双11”。11日零点刚过，侯恩龙就通过微头条表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

　　不少消费者在消费金融杠杆放大的情况下，养成了花钱大手大脚的习惯，直到还款时才发现捉襟见肘。对于消费金融机构而言，“双11”最大的挑战是短期内巨大的成交量对风控、运营、服务等方面的影响，以及随之而来可能出现的售后、退货退款等相关问题。

　　历年天猫“双11”成交额：

　　2009年0.52亿元

　　2010年9.36亿元

　　2011年52亿元

　　2012年191亿元

　　2013年350亿元

　　2014年571亿元

　　2015年912亿元

　　2016年1207亿元

　　2017年1682亿元

　　2018年2135亿元