瞄准时机，天猫新文创占位茶行业全年发声

正值春茶上市之际，天猫新文创又玩“新花样”，天猫新文创与天猫美食携手中国美术馆跨界茶行业，打造“一茶一画春茶节”;一方面，疫情好转，大部分人被压抑许久的社交需求即将释放，迎来社交大爆发，“茶”作为传统的社交“调和剂”，既可以“饮茶言欢”，也可以“以礼相送”;另一方面，3月-4月是茶品类全年上新核心期，随着消费升级以及传统文化热，“文化跨界”以迎合消费者的需求已成为品牌营销的重要手段;天猫新文创此次打造的“一茶一画春茶节”瞄准时机，占位茶行业全年发声。

天猫新文创携手中国美术馆跨界茶行业，打造"一茶一画"，引领茶礼风尚

"春和景明，一茶一画"，天猫新文创节日营销线"中国礼物"系列以春分节气与春茶深度合作，携手中国美术馆文创中心联合中国6大茶叶产区、11个知名茶叶品牌推出"中国礼物"春季限定礼盒，将齐白石、任伯年以地方特色、春日画面为主的艺术画作与茶品结合，呈现中国画家笔下闲适的茶生活一隅，将喝茶作为一种理想化、闲适的茶生活，同时作为精美礼盒可以送自己、送他人，打造地方春茶美学生活态。

天猫是中国最大的茶品类线上消费平台，此次"一茶一画"的文创跨界合作，帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言以及部分茶礼品价值感不足的痛点，为传统茶行业商家在天猫进行全面的数字化转型沉淀了很大价值。同时直播的能力也全面在茶商家中规模化，春茶季期间直播成交登顶全品类TOP1，开创了"云采茶"、"云品茶"的新消费场景里程碑。

中国美术馆首次官方跨界合作，与天猫新文创共同征服年轻喝茶人群市场

本次合作是中国美术馆IP首次进行官方跨界合作，首次拿出大师画作进行跨界，对于中国美术馆、天猫新文创以及整个茶行业都是一个新的探索和尝试;随着喝茶的年轻人越来越多，想要占领年轻人的消费市场，必须抓住年轻人的喜好;传统文化跨界热潮，越来越多的年轻人热衷于为"文化"买单，通过文创产品来了解其中所蕴含的文化内涵。

中国美术馆是以收藏、研究、展示中国近现代艺术家作品为重点的国家造型艺术博物馆，有众多的名家画作，"跨界合作"可借文创产品表述画作的内涵和意义，让文化之美融入生活的点滴，同时也让消费者在茶饮中体会文化的魅力。

天猫新文创一直深耕年轻人的市场，全新子IP中国礼物——融入中国文化，贴近年轻用户的喜好，打造全新的节日IP活动;从国内场携手人民日报，在颐和园引领7大品牌中国礼物新年消费趋势，到海外场携手敦煌艺术带领中国礼物走向俄罗斯，联名众多品牌收获一大批消费者的认可。

这次结合春分节气，携手中国美术馆与茶行业打造的一茶一画春茶节，以年轻喝茶人群为目标，迎合他们的喜好，用名家画作赋予茶叶以文化价值，提升产品附加值的同时传播传统文化，以"好玩、好看"的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象，深度诠释"中国礼物"的概念。

"中国礼物"助力天猫IP文创生态，顺利链接品牌和消费端

"中国礼物"作为天猫新文创的新文化符号与中国美术馆进行合作，两大IP强强联合加持彼此;天猫新文创不断加码升级，用"中国礼物"赋能节日营销，让文化走进大众的同时也让节日更有仪式感，借助天猫平台让年轻人爱上中国节日文化，让世界爱上中国礼物。