10月14日，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅通过今日头条认证账号表示，围绕“二选一”的各种话题炒作早已令人生厌，“如果大家没记错，‘二选一’原本其实是某些企业用来竞争的手段，此一时彼一时，变脸的速度比脱裤子还快。”

王帅认为，“二选一”本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。

次日，京东副总裁宋旸在朋友圈发文表示，“二选一”受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家。平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁打压，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难。

而在10月20日举办的第六届世界互联网大会上，拼多多联合创始人达达就“二选一”表态，称“二选一”的确给拼多多造成了很大的困扰，也给电商生态里的商家和品牌商造成了难以计量的损失。

历时多年的电商“二选一”纷争在这个双11前夕达到高潮。

从目前的舆论形势来看，所有的矛头均指向天猫。天猫究竟怎么啦?难道阿里已经初心不在，“让天下没有难做的生意”成戏言了?难道任何价值观在利益面前都不堪一击?

电商“二选一”何时休？

只是，腾讯系京东们能否站上道义的至高点?

在翻看过往的纪录之后，网友不禁感叹：这天下乌鸦其实都一般黑。

追溯“二选一”起源，就不能不提到发生于2010年的3Q大战。

2010年11月3日，腾讯做了“一个非常艰难的决定”：因“360屡屡制造‘QQ侵犯用户隐私’的谣言，对QQ的安全功能进行恶意污蔑”等原因，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可重新使用QQ。

360和QQ两者之间，用户只能选择其中之一。“二选一”一词由此进入公众视线。

同是在这一年，京东和当当上演了一场“二选一”戏码。当时京东要求图书商家、出版社只能两家平台中选一个进行销售。后来，刘强东接受采访时称，是当当先要求出版社“二选一”。

时移境迁，到2015年第三季度，当当最后一次发布财报，营收仅为京东的5.5%。京东的声讨“二选一”的对象也换成了天猫。

该年“双11”前夕，京东向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务秩序，在大促过程中胁迫商家“二选一”。之后阿里则回应称，“不能把碰瓷和炒作当作事业。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”

此后数年间，“二选一”在电商间的舌战变为群聊，几大主要的平台纷纷进入战局。

2017年“双11”前夕，正当京东指责阿里巴巴“二选一”时，苏宁以同样罪名发文怒斥京东，“京东发明的二选一霸权行为和基于此产生挟制商家的系统化手法，在过去30年闻所未闻。”

同样在“双11”前夕，2018年拼多多开始指责天猫“二选一”。今年，一年一度“双11“电商价格战、补贴战打响之际，”二选一“的话题也被再次点燃。而京东、拼多多、唯品会联手起诉天猫的消息，意味着历经数年后，腾讯系的电商平台开启了配合作战的模式，开始从各个层面出击，力图合围天猫。

虽然京东方面一直声称天猫“二选一”的行为违反了《反不正当竞争法》，但天猫方面则坚持“二选一”的说法是炒作，实际上是天猫在与优秀的商家进行独家合作。

有媒体评论道，“二选一”并非选择题，而是是非题，至于谁是谁非，相信法律会给出公正的答案。