天猫618当天，零点开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交就突破了亿元大关。天猫618正式开场第一天，淘宝直播单日成交支付金额超过51亿元。整个天猫618，开播商家数量同比增长160%。15个淘宝直播间成交破1亿元，其中9个都是品牌商自己的直播间。

天猫618期间，超过300位明星、600位总裁进入淘宝直播间，还有众多县长、法官等新角色直播带货。

数据显示：天猫618明星参与的直播间观看平均增长了343%，粉丝平均增长了670%。

汪涵的淘宝直播间里，外贸工厂的毛巾、沙发一露面就拿到了10万多订单，给店铺带来大量新粉丝。

据了解，整个天猫618期间，淘宝直播让大量中小商家的营销成本至少下降了30%。

淘宝直播掌门人俞峰（花名：玄德）透露：淘宝直播引导的进店率和商品打开率是60%。

“没有任何一个广告或者是别的平台、渠道、营销手段能达到这个能力。这是淘宝直播创造的商业价值。”

淘宝直播首创了直播带货的模式，4年来在没人看好的情况下，带动了直播带货的风口。

俞峰说，淘宝直播做的不是流量生意，流量只是其中一个要素，关键要看流量和商业怎么有机结合。

沉淀为商业基础设施的淘宝直播降低了创业门槛，为中小商家带来了普惠的增长机会。

今年，疫情发生以来，超过200万人涌入淘宝开新店，一部手机、一台电脑，就可以开启创业。这次天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了整整10亿单。