在天猫双11线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。今年天猫双11，由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来，线下的吃喝玩乐生活场景也开启了双11抢购模式。

　　口碑APP的双11实时数据显示， 11号0零点到下午5点，全国用户涌入口碑平台参与双11狂欢，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔。其中，口碑APP点单的交易笔数相较于日常增长超2倍。

　　11日上午9点刚过，位于南京市栖霞区仙林街道亚东购物广场1层的一家座上客零食店1小时内突然“飞”来了200张订单。

　　这是老板陆敏通过饿了么第一次参加天猫双11，这份订单页连起来，足足有两米长。据了解，在所有零食中，卖得最快的是辣条。店铺周边有南京师范大学、南京大学、南京邮电大学、南京审计大学、南京森林警察学院等5家学校，抢得最猛的是南京师范的妹子，有女生宿舍一下子买了100包辣条。南京师范的妹子最爱吃，平时就爱买买干果小零食。

　　没多久，货架上全空了，取而代之的是塞满店堂的订单配送袋。像这样店里没有一个顾客，货架却空了的场景，陆敏开店2年来，还是第一次遇到。

　　首战双11，阿里本地生活服务公司带来了多项到店、到家商品大额满减、秒杀等吃喝玩乐全场景多重优惠。数据显示，天猫双11开抢后的首个30分钟，就有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐的套餐，套餐购买笔数就超过了日常全天的3倍，口碑点单交易数同样直线上升。

　　从口碑APP统计到的消费金额来看，全国范围内，线下双11消费力最强的前十座城市中，南京在全国排名第六。从购买商品数量上看，南京人在线下消费最多的是美食，其次是丽人、按摩等休闲娱乐项目。

　　按照购买笔数排名，海底捞的经典鸳鸯锅底，肯德基的劲爆藤椒过瘾特惠餐，必胜客的双11专享套餐、西贝的招牌烤羊肉串成为南京市民最受欢迎的单品。

　　南京市民在双11展现了自己强大的购买力。实际上，这种消费意愿和能力早已体现在线下消费的方方面面。口碑APP的交易数据显示，在用户抢购的套餐中，美食套餐仍旧是成交笔数最高的类目。2018年的前10个月，全国用户外出就餐笔数对比2017同期增长了17%。按照次数排名，最喜欢外出就餐的前十城市依次为：上海、杭州、武汉、南京、济南、福州、深圳、北京、合肥、广州。南京排名第四。

　　美食之外，人们也越来越愿意把钱花在丽人、娱乐、推拿等享受型消费上，不断追求更舒适、便利的生活质量。2018年的前10个月，在口碑APP平台上，全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到了23%。双11当天，口碑APP里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高，充分透露出城市生活的升级趋势。

　　以口碑APP统计到的一年中的人均消费次数来看，享受型消费排名前十的城市是：沈阳、上海、杭州、北京、合肥、武汉、厦门、南京、东莞以及广州。2018年1 -10月，在南京，享受型消费的人均消费7.7笔，全国排名第八。

　　从消费结构来看，中国主要城市的居民消费升级趋势明显。相较于十年前，市民的消费内容、消费品质、消费习惯都逐渐发生了改变：服务型、享受型消费增长，手机点单、移动支付等新消费方式流行。南京市民更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。