嫌双11不过瘾？空调行业老大格力，又突然抛出高达百亿的促销计划。
11月26日，深夜11点半，格力电器在其官方公众号称，开展“再掀11.11 百亿大让利”，并继续称此举为“进一步打击抵制伪劣产品”。
在一些业内人士看来，由格力发动的空调价格战，已箭在弦上。多年未见的价格战重现，与巨头的感受到的市场寒意与压力不无关系。
“双11”不过瘾，格力再抛百亿促销计划
今年“双11”前一天，格力电器亮出杀招，称将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。并将此举标榜为“为让消费者免受低质伪劣产品之害。”
根据格力的说法，这次活动格力电器总销售额突破100亿元。
时间过去半个月多，“双11”早已走远，可格力电器26日晚又称，“由于11.11只有一天时间短暂，大量用户都在电商平台集中选购，许多消费者都想买而没有买到。”
格力电器表示，组织开展“再掀11.11 百亿大让利”活动，使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变，进一步打击低质伪劣产品。
根据格力的方案，从11月27日开始，销售渠道在格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店。活动机型也是与“11.11”同类机型：“俊越”“T爽”系列空调。价格方面，与“11.11”同等价格，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。
实际上，格力近期的促销动作不断。就在“双11”当天，格力电器称，11.11活动之前已有上百万消费者购买了“俊越”、“T爽”系列产品，他们没有享受到11.11活动的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平，格力电器决定进行补贴。
据方案，凡在2019年1月1日至11月10日购买两个系列空调的消费者，可于11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经核实后给予补贴。
格力遭“围殴”，促销品被对手指低能效
尽管格力电器“师出有名”，以低价策略吸引眼球。可这种“挑事儿”举动，也遭到多家空调品牌的围殴。
海尔促销语针锋相对，“淘汰低能效”，并称选购空调时，认准“生产日期，拒绝库存机”。
海信空调更是不点名怼格力，称“有品牌提出‘30亿让利’价格促销活动，很快被明眼人识破：这是因为该品牌库存高企，为清理淘汰6-7年前的老品，而发动的价格战。””
并称拿库存让利毫无诚意，“当前空调已经进入已一级能效时代，竟然有品牌想拿三级淘汰产品忽悠消费者。”长虹空调也似有所指，“不要把淘汰空调买回家。”创维空调也喊出“淘汰老能效”。
家电市场低迷 巨头增长也是“压力山大”
对于“双11”被热议的促销，在11月18日举行的股东大会上，格力电器董秘望靖东称，促销成本都是公司出的，促销通过线上线下联动，效果比较好。“对于利润和毛利率，不能说没有影响，但都在可控范围之内。在这样的情况下，通过出其不意的‘亮剑’，提升了公司的流量。”他说。
中国家用电器研究院近期发布的2019年中国家电行业三季度报告显示，家电市场持续低迷，空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑。
即便是行业巨头，格力也同样不可避免得承受着巨大的增长压力，感受到市场的寒意。
三季报显示，格力电器今年前三季度实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%。从单季度看，格力电器第三季度营收为577.42亿元，同比仅微增0.03%；净利润83.67亿元，同比增长0.66%，扣非后净利润为81.72亿元，同比下滑6.21%。
“双11”促销是否跟公司销售压力有关？望靖东对此表示，“今年的双11活动可能有点出乎外界意料，市场各界都在分析。企业有自身的经营目标和策略，从格力自身来讲，这个市场总体是一个竞争市场，但有些低价低质的产品充斥市场，对市场也造成一些伤害，公告中也解释得很清楚。”
分析：空调价格大战再度爆发
与上次大让利仅限双十一当天不同，格力电器这次让利并没有截止日期。
“空调价格大战再度爆发。”家电行业分析师刘步尘认为，预计美的会很快做出响应，其他品牌也将跟进，空调行业新一轮价格大战箭在弦上不得不发。预计这波价格大战对空调行业的影响将远大于双十一，并有可能拉低整个行业利润率约3至5个百分点。
为何多年不见的空调行业价格战，今年又回来了？
刘步尘分析称，根本原因有二：首先，目前空调库存持续维持在高位，一个“双11”大促根本解决不了高库存问题。其次，目前空调市场疲软尽显，“双11”过后销售一落千丈，甚至根本无销售，空调行业已陷入“不刺激无销售”局面。
具体到格力，发起价格大战可以收到洗牌之效。预计这轮价格大战下来，格力空调市占率能从36%回升到38%。但是，对于志高这种日子本来就紧巴的空调企业将雪上加霜了。对于奥克斯，这也是一个坏消息，其市占率也将下滑。但美的占有率有可能提升，预计增幅低于格力。（作者: 孙杰）
原标题：双11没过瘾，格力再抛百亿促销，价格战重出江湖？
