●青島市北區和西海岸新區佔據了山東熱買區縣TOP5中的兩席﹔
●青島人最愛購買的商品有羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和空調﹔
●今年全國第一單奢侈品成交來自一位青島嶗山區的手速買家，搶到了一款FENDI/芬迪經典款MONTRESORB水桶包。
11月11日凌晨，杭州阿裡巴巴西溪園區的辦公大樓徹夜燈火通明。一旁的媒體中心，來自全球的媒體人此刻緊緊盯著大屏上快速滾動的數字。這是第11個天貓“雙11”全球狂歡節。今年的“雙11”依然是提振消費的強心劑，跳躍式增長的“數字游戲”，也是消費者與品牌、商家共同創造新紀錄的時刻。新紀錄見証著新消費浪潮的洶涌澎湃。
青島消費力強，青島品牌受歡迎
1小時3分59秒，2019年天貓“雙11”成交總額突破1000億元大關，比2018年快了43分27秒，比2017年快了將近8小時﹔11日10點04分49秒，成交總額突破1682億元，不到半天的時間超越了2017年“雙11”全天成交額﹔16小時成交總額達到去年全天的2135億元。11日當天，交易峰值達到54.4萬筆/秒，是2009年第1次“雙11”交易峰值的1360倍，阿裡再次創下全球最大流量洪峰的新紀錄。
新紀錄背后，山東、青島消費者依然貢獻頗大。天貓官方數據顯示，截至11日下午4點，2019年天貓“雙11”中國購買金額最高的省份依次為廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建，其中，青島是山東購買力最高的城市，其次是濟南、煙台、濰坊和臨沂。
菜鳥網絡數據顯示，截至11日早上8時，青島位列包裹簽收量榜單第五位，僅次於上海、北京、南京、天津。在最受歡迎的出口品牌榜上，海爾位列第三。在2019天貓“雙11”過億“俱樂部”中，美的、蘋果、海爾、耐克和華為是最快過億元的品牌，海信排名靠前。海爾智能電視30分鐘銷售額破億元，多款智能電視和洗衣機躋身爆款單品榜單。
“數字游戲”展現中國數字經濟的影響力
“數字游戲”背后，是電商、支付、物流、雲計算多產業的交叉融合和協同發展，展現了數字經濟在中國的影響力。
就在兩個月前，阿裡巴巴就已悄悄完成一項浩大的遷徙工程，將數以十萬計的物理服務器從線下數據中心遷移到了雲上。由此，阿裡巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共雲上的大型互聯網公司，同為雲計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google都尚未邁出這一步。
正如中國企業聯合會副研究員高蕊所言，“數字經濟讓供給與需求實現了更好的互動，從而激發出中國巨大的內需潛力。”數字經濟通過供給端和需求端的重構激發了新的市場。在需求側，C2B引導生產制造，農產品產地直供，越來越多國際品牌選擇在線上進行新品首發，史上最大規模奢侈品品牌也“俯下身”參與“雙11”促銷等，這些都讓供給端更加多元、個性化、品質化。在需求端，通過市場下沉，更廣闊的消費市場和用戶正在參與其中。據天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆“雙11”，2019天貓“雙11”淘寶APP日活用戶數超過5億人，比去年增加了1億，其中新增用戶中超過70%來自下沉市場。
下一個十年，新消費動能在哪裡？
走過了10年高速增長的“雙11”，下一個十年的消費增長點在哪裡？在不斷被刷新的紀錄中，我們也在一年一度的“雙11”中窺見新消費的未來。
新產品、新營銷創造新的需求和滿足。
實體商業所引以為傲的“首店經濟”、新品首發的影響力，正在由電商進一步擴大，帶來新消費浪潮。2019年天貓“雙11”，有超過20萬個品牌提供了超過1000萬款折扣商品，帶來100萬款新產品的首發。幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌，今年都在天貓“雙11”期間發布了新品。11日凌晨1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中佔據兩席。
薇婭、李佳琦等網紅電商主播在今年的爆紅絕非偶然，在給消費者帶來更加豐富的消費體驗的同時，作為電商新營銷模式的直播，已經進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播都是品牌、商家的標配。而在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
“小鎮青年”潛力無限。今年，天貓“雙11” iPhone11超一半訂單來自三四線及以下城市。天貓官方數據顯示，今年天貓“雙11”，無論是海爾等家電爆款，還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款，芝華仕等家具爆款，有超過60%的訂單來自於下沉市場，其中百雀齡、美的、珀萊雅、喜臨門等品牌爆款在下沉市場的增速接近甚至超過100%。
當你還在問“盲盒是啥”的時候，天貓“雙11”的剁手黨們隻用了9秒就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空。天貓官方數據顯示，天貓泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額超去年全天，其中龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個。以95后為主力消費群體的盲盒市場，在天貓“雙11”迎來了自己的高光時刻。零點就被搶空的爆款，也折射出消費者多元需求所蘊含的巨大市場空間。（張淼淼）
(責編：鄭浦麗、胡洪林)
