商业产品与广告曝光之间，是营销事件。营销事件是商业创新的实验室，广告传播服务于营销事件。营销人从广告再向前一步，站在营销事件上位置上，向上做商业创新，向下做广告传播，核心思考做什么营销事件，而不是广告创意。广告服务于营销事件，让信息更具象，大众更有行动力。比如“重连全世界”直播，在天猫国际与消费者之间，广告传播服务此次直播事件，并非直接服务天猫国际品牌。天猫几乎不做主品牌的广告，大多只做各个营销IP的广告。营销事件成为商业创新的3点条件：

　　增量信息：给产品或服务叠加更多增量。比如导游领队之于跨境电商；比如红包之于微信支付。

　　可持续运营：只做一次的是营销事件，可做多次的是营销IP，能沉淀成日常运营的叫商业创新。

　　规模化扩张：建立多方共赢的商业机制，让它像雪球般滚动起来，自我生长。做营销更大的野心，是以营销创新做商业创新，让创意不再是短期行为，能一直留下来，一直被使用。祝，成事儿。

　　文章出自：杨不坏