东方网记者刘理11月11日报道：“双11”又来了！仅仅2分05秒，天猫“双11”购物狂欢节的成交金额突破100亿！在战况如此激烈的情况下，今年，为争夺流量，各大平台的“双11”战火也提前从线上烧到了线下。

　　近日，东方网记者走访沪上几大商圈，发现不少零售商铺纷纷发力，在一周前已推出了“线上线下同款同价”、满减满赠、商品折扣、多倍积分等多项促销活动，实现线上线下共同联动。但与线上的“剁手”狂欢相比，在实际情况中，不少线下零售商店仍然处于“遇冷”状态。

图片说明：上海，线下零售门店纷纷推出“双11”促销活动

　　线下商店纷纷加入“双11”工作人员：折扣力度不输线上

　　“两件八折、三件七折、四件六折，双十一店内商品线上线下同款同价……”在南京东路商圈，一波促销信息不断地从某零售商店的广播系统内播出。记者看到，店内挂满了“商品折扣”的促销海报，店外还开辟出两个展台进行幸运抽奖，吸引了一大批顾客。

　　为应对火爆的“双11”线上销售，近日，南东西路步行街、南京东路步行街、淮海路等大型商圈都纷纷推出了促销活动。记者发现，不少购物中心、街边商店、品牌零售商店都挂起了“双11满减”“全场5折起”“同款同价”等“双11”促销海报。其中，相当一部分活动提前一周起就开始宣传相关信息。

图片说明：南京东路一街边商店推出“双11”幸运抽奖活动

　　今年，“双11”从线上走向线下，各大平台启动了线下线上融合的“新零售”模式。以阿里巴巴天猫为例，今年首次将全面覆盖衣食住行到吃喝玩乐，不少在线上领取到的优惠券可在线下商店使用。某品牌商店的销售人员告诉记者，“在活动期间，店内的商品与网上的商品同款同价，折扣力度是一样的。顾客在实体店购物，不仅可以试穿，还可以省去等快递的时间，还是比较方便的。”

　　此外，记者了解到，在“双11”期间，除了传统的服饰、食品、家电等商品进行火热的促销活动外，许多旅行社、酒店、餐厅都纷纷在线下推出了特惠产品、免费活动。据公开数据，今年，共有100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家加入到“双11”的线下活动中。

图片说明：入驻天猫的多家实体店铺加入到“双11”的线下活动中

　　“同款同价”在实体店“遇冷”顾客：线上不买焦虑

　　尽管，优惠手段复杂、折扣力度不如以前等现象受到不少消费者的诟病，但今年的“双11”依旧火爆。

　　零点一过，大量用户涌入淘宝页面，导致服务器瞬间瘫痪，“双11”词条登顶微博热搜。随后，各大媒体频频传来捷报：0分21秒，天猫双11总成交额超10亿元；2分05秒，天猫双11总成交额超100亿元01点47分26秒，天猫双11总成交总额突破1000亿元！刷新记录！

　　与线上的“剁手”狂欢相比，线下的实体商铺则处于“遇冷”状态。记者在走访中发现，不少商铺的人流量与平时相比，无明显增加。南京西路一购物中心的负责人告诉记者，除了“双11”，商圈平时也会举行快闪表演、手工课堂等吸引客流量的线下活动和商品促销活动。因此，客流量的提升不如网络平台那样明显。该负责人表示，尽管零售额在“双11”活动期间有所增加，但总体来说，成交额远远低于网络平台。

　　在南京东路步行街，记者随机采访了几位路人。在附近上班的白领林妙妙告诉记者，今年她在网上消费了近两千元。“虽然有些衣服在实体店同款同价，但网上还有跨店满减、购物津贴的活动，总体算下来要比实体店便宜。”另一位白领黄竟城告诉记者：“其实那些优惠规则我也不会算，但身边的人都在买、说划算，我不买感觉有点焦虑…”

图片说明：互联网一代成为消费主力让大量互联网热词由此派生

　　据财富投资网数据，2009年天猫双11的成交额是5200万元，到2012年的191亿元，再到2017年的1682亿元，不断刷新纪录，让传统商贸零售由于受到电商冲击而遭遇重挫。今年，“同款同价”的活动在实体店也未见明显成效。

图片说明：在今天的微博前10个热搜关键词中，与“双11”相关词占据了7个

　　对此，一位业内人士分析，线下活动虽然力度大，但是“双11”的消费模式仍旧是很多线下实体店不能比拟的。除了部分餐饮品牌，“双11”对线下实体店的引流作用仍旧较小。其次，该名业内人士认为，今年“双11”消费主力人群仍是80、90后，互联网一代成为消费主力让大量互联网热词由此派生，如锦鲤、购物盲人、“双11”编外人员、暴花户等热词的诞生。“双11”不仅具有商业意义，还具有社交意义，跟风购买也是不少消费者的消费原因。