2020年，各大美妆品牌不约而同为自家顶级面霜打造了“黑色外衣”，业内人士对此表示，这些强调珍稀成分，补水补油脂，全面提升肌肤质感的面霜，值得年初就放进心愿List，然后在2020年底，豪迈出手。

当仁不让自然是娇兰著名御廷兰花面霜的黑兰版，以更加珍贵的安第斯山黑兰萃取物，更进一步强化皮肤自身防御力。在各大社交平台刷爆的刘嘉玲新广告，将雅诗兰黛白金级面霜推向更高层级，尽管包装不是黑色，内容物却是有钱也买不到的黑钻松露，因为无法人工培植，其价值比钻石更昂贵，一滴如同一安瓶的能量精华。兰蔻的黑金面霜将原本的菁纯面霜更提升一版，多效玫瑰萃取物，深入活化肌肤，带来看得见的细腻改变。说到黑色，香奈儿奢华精质乳霜“黑金砖”又怎么能错过?汇集马达加斯加“绿色钻石”五月香草荚果各个生长周期阶段的护肤能量，对抗各种肌肤老化现象。名声在外地HR赫莲娜“黑绷带”，搭配王菲代言，吸引了大一批消费者的芳心。纪梵希作为较早推出黑色面霜的护肤元老，著名的墨藻系列今年也有更新，第三代配方质地变得更加清透细致，延续了原本的紧肤和对抗外界侵害的护肤效果。最后，Giorgio Armani黑钥匙系列必须占有一席之地，新的乳霜质感更为轻薄，赋予肌肤明显的透亮和光泽。

而以上进口品牌好货，均在天猫国际对消费者出售。事实上，如今更多进口美妆品牌关注到了天猫国际的平台服务能力与价值，积极通过天猫国际触达中国消费者。据天猫国际美妆行业负责人鹿乔预计，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。

为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

值得关注的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长，过去一年，超过500个新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。

醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小众品牌也通过天猫国际开拓中国市场，凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。