一年一度的“双十一”又快到了。

随着“双十一”“双十二”等网络购物节越发火爆，淘宝、天猫、京东等电商赚得盆满钵满，甚至连快递员都月薪过万。于是，各种莫名其妙的购物节应运而生，随便一个日子便冠上“XX日”，然后说优惠力度有多空前，商品有多质优价廉。然而，明眼人一看便知道，东西还是那个东西，也许价格不降反升了。

如此高的交易额，背后是每一位网购党的“辛勤努力”，他们中的大部分都是为了“捡个便宜”。很多商家的宣传也都很到位，打着诸如“火爆低价、挥泪甩卖、大放血、老板不在老板娘瞎卖”的口号，声称自己打了大折扣，便宜了几十甚至上百元。便宜了这么多，不买还行？买买买！然而，真的便宜了吗？

记得有一年双十一刚过，中国消费者协会就给在家喜滋滋等着收货的网购党泼了一盆水，而且是冰桶挑战那种冰水。据公布的一份价格跟踪报告显示，经过抽样调查，“双11”网购商品中，折扣有水分的商家超过三分之一。也就是说，网购党深夜下单，翘首以盼的商品，很有可能一分钱便宜也没占到，甚至还亏了！

同样的问题，小编也遇到过。有一年双十一前，我把挑选好的商品存进了收藏夹里，等待双十一付款。然而，双十一那天，正准备下单，忽然发现价格已经涨到了原价的二倍，居然还在旁边写着“双十一大放价”，真是让人哭笑不得，果然还是买的没有卖的精啊。

事实上，网络商家“先涨后降”的忽悠伎俩，早在实体店时代的年末大促销中就出现过，不过是交易场所的转变罢了。商家总是认为，趁热闹劲儿在价格上耍点小聪明，在宣传上出些新花样，没人看得出来。然而这些是一锤子买卖，同样的招式重复使用终究是不行的，吃过亏再上当的人少之又少。现在已经不是十里八村一个杂货铺的时代了，放眼望去，经营同类商品的商家简直浩如烟海，信誉一旦损坏，换来的就是消费者再也不光顾。这个损失是巨大的，伴随着蝴蝶效应甚至会给商家乃至整个电商行业带来灭顶之灾。

怎么才能杜绝这种忽悠？这既需要监管部门的努力，也需要消费者自己多注意。对于消费者来说，最简单的办法就是预先做好购买计划，提前关注价格，一方面看好网店价格，另一方面，去实体店预先了解产品，顺便做一个小的市场调查也是不错的选择。对于监管部门来说，要真正防止价格欺诈，得从创新机制方面下功夫。中消协提出建立电商平台价格追踪监测机制，对电商价格进行实时监测，动态掌握商家价格欺诈、虚假折扣的证据，依据监测结果对不良商家进行处理，加大执法威慑力。监管部门或电商平台还可以建立消费者举报奖励制度，让消费者参与进来，共同促进电商行业健康发展。

只有消费者在日常交易中不平则鸣、合理维权，监管部门在治理实践中与时俱进、制度先行，才能掀起电商行业全面改革的波澜，改变电商平台鱼龙混杂的现状，实现电子商务生态系统的良性发展。