东南网11月12日讯（福建日报记者 林侃）北京时间11日16时31分12秒，2019天猫“双11”成交额破2135亿元，超越去年全天！这意味着，接下来的每一分每一秒，都是新纪录。最终，数字定格在2684亿，比去年增长25.7%。

事实上，步入第11个年头的天猫“双11”一直在创造新纪录。这场“全民狂欢”依旧展现出新供给、新消费的澎湃力量。

福建购买力跻身前十

根据官方数据，福建在天猫“双11”上的购买力排名第10位，增幅位列第7位。购买力前五的省份是广东、江苏、浙江、上海和山东；增幅前五的省份则是河北、山东、江苏、内蒙古和黑龙江。

　　双11福建相关数据

数据显示，福建人最爱购买的商品前五位的则是手机、裤子、面部护理套装、卫衣和面部精华；福建人最热买的五样新品则是华为Mate30、iPhone11 pro、科沃斯扫地机器人T5 Max、小米机器人洗地擦地一体机、华为P30 pro。看来福建人除了是十足的数码控之外，对于自己的外在形象也甚是在意。

在福建的热卖城市排行榜中，福州稳居第一，厦门、泉州、漳州和莆田紧随其后。热买区县排行中，位列前五位的则是厦门思明区、福州仓山区、厦门湖里区、泉州晋江市、福州鼓楼区。

福建品牌屡创新高

屡创新高的天猫“双11”成交额中，福建企业也表现不俗。

天猫方面提供的数据，截至11日凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达148个，其中就有安踏、斐乐、七匹狼、九牧、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

各企业也纷纷在第一时间发布了自己的战报——

安踏1分钟销售破一亿元，41分钟达到5亿元，1小时21分实现10亿元销量，2小时52分钟破去年全天记录。最终，安踏“双11”流水超18.3亿，同比增长63%。在“运动户外”类目排行榜中，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五。

九牧全网预售行业第一更是毫无悬念，10分钟销量破亿，九牧天猫官方旗舰店前1小时销量同比增长22%！最终全天销售额同比增长36%，拿下双11家装卫浴行业十连冠。

匹克天猫旗舰店开售仅6分钟，销售额就突破了去年的全天；开售1小时，匹克态极1.0PLUS“物竞”单品销售额突破一千万。

特步仅用时28分钟全网破亿，1小时58分特步儿童超去年的全天。

利郎男装单店仅7分钟成交额就已突破去年的全天记录；截至11日9:10，全网销售突破1个亿，在全男装行业中可谓抢眼。

而此前亿邦动力网数据显示，在天猫预售榜单中，安踏、FILA位居“运动服/休闲服装”品类前三名，并同时进入运动鞋、童鞋、童装三大榜单TOP10；九牧位居家装建材前三名；八马、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶进入茶品类TOP10。

　　来自福建的运动鞋正源源不断地送往全国各地。

福建企业“双11”背后的故事

是什么让福建企业频创纪录？科技加持和产品创新的其中的“奥秘”。

记者从安踏了解到，今年“双11”，安踏集团电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可联名鞋、龙珠联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款……这些有品牌故事的热门IP商品，成为双11的最大卖点。“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心。”安踏集团电商事业部总经理致远说。

记者在安踏官方网店看到，Anta×NASA、Anta×可口可乐、Anta×漫威……每一款安踏与主流IP跨界合作的创新系列产品都十分抢眼，个性化高颜值，深受消费者追捧。

“安踏联名可口可乐款今年刚推出的时候我没抢到，没想到这个遗憾在‘双11’弥补了，而且价格超美丽，值了！”家住武汉的王女士难掩心中喜悦。

数据显示，IP跨界联名款和电商专供新品占今年“双11”集团电商商品比例的90%以上，极大满足网友们对新货、尖货、潮货的需求。安踏的案例也显示，今年“双11”，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者，提升品类活性和客户感知。

匹克成绩斐然的背后则是独家技术。“‘双11’惊人销量离不开酝酿三年、横空出世的匹克‘态极’科技加持。”匹克有关负责人用一句话归纳了今年的亮点。

2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为匹克态极科技。态极系列产品最早于2018年12月亮相，当时，匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

匹克总经理许志华表示，希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术Boost一样，也成为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术，接下来还将基于此推出更多产品。

今年双11成交额最终定格在2684亿元，天猫及淘宝总裁蒋凡表示，新消费激发中国经济活力。

这些新增长点创造新增量

数字化的成熟，也让新技术、新业态、新商业更好地赋能“双11”。

我省的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11.11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。、

今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点！开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝有关人士表示，淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

值得一提的是，全网更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产，单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。