受新冠肺炎疫情的影响，众多海外商家、品牌在当地的经营以及跨境业务面临巨大压力，甚至陷入困境，为此不少品牌在这一特殊时期纷纷挖掘线上市场、拓展销路。在国内，天猫国际作为多年来占据跨境电商市场份额第一的头部电商平台，是海外品牌进一步开拓中国市场的首选之地。

6月8日，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王、爱茉莉太平洋全球10大快消品、美妆集团“赶集”天猫国际618进口日，首发涵盖美妆、保健、个护等品类的2300款新品。其中包括花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品Herbal Essences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品。

据了解，今年共有全球92个国家和地区的2.5万多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。部分企业备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。

近日,由宝洁中国创新投资部门开发出的首款产品 “OPTE AI 素颜仪”也于天猫国际正式开启预售，首批限量3000台。作为全球首款精准击斑美容仪,“OPTE AI 素颜仪”革新了美妆护肤产品,旨在通过黑科技技术帮助用户在实现“即刻遮斑,长效淡斑”的效果,开启数字化美妆技术应用的新时代。

这是继去年进博会量产版全球首秀后，OPTE正式与中国消费者见面。据悉，“OPTE AI 素颜仪”现已开启线上预售,首批限量3000台,将于7月29日通过天猫小黑盒正式发售,消费者可前往天猫国际“OPTE海外旗舰店”进行选购,关注店铺成为会员,还可获得200元无门槛优惠券。

天猫国际为帮助海外企业快速适应和了解中国市场，再度升级海外品牌服务能力，正式上线海外品牌“服务商智能匹配”平台，加速海外品牌“云入驻”，助力商家便捷、高效拓销中国市场，让他们快速找到匹配需求、专业的服务商，实现快速成长。

为鼓励海外品牌入驻，天猫国际还宣布通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0三大策略孵化1000家“数字化首店”，拓宽海外品牌在中国市场的生意规模，并通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长，实现新品90天内成交过百万，加速实现5年2000亿美元进口的目标。