黎青 作
□张西流
　　这个“双11”，粉丝有点忙……明星定制款、签名海报、偶像见面会，购物网站上商家“拉着”代言明星纷纷“送福利”。在这场“双11”狂欢盛宴中，明星成了必备元素，代言明星的签名、见面会等都成了商家的“吸粉”利器。（11月8日 中国新闻网）
　　原本是光棍节的“双11”，近几年已被电商炒成了疯狂购物节。电商借机促销，不惜花重金请来各路明星，为“双11”站台，为商品代言。由此，“双11”又成为商家与明星携手敛财的“捞金节”。
　　“双11”促销，商家请明星代言，本来无可非议。利用粉丝经济赚钱并不为过。然而从以往“双11”情况来看，虚假宣传已成惯例，假冒伪劣商品占有很大比例，除了商家难辞其咎，一些明星也难逃其责。中国消费者协会的一项调查表明，近七成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近八成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。这才是很多公众不乐见在“双11”促销中忙碌的明星的关键。
　　既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。明星不能一味夸大其词、误导公众，这不仅是缺德，也是违法。《广告法》规定：如果代言虚假广告，不仅承担连带责任、受到经济处罚，而且3年之内禁止代言任何广告。在“双11”促销中，明星需要“慎言”，否则损失的不只是“观众的信任”，还要面对法律的处罚。