2018天猫双11狂欢夜公布了易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等首批明星阵容，宣布于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。日前，2018双11狂欢夜项目负责人崔延宁和总监制宋秉华在发布会后接受媒体采访时透露，优酷与东方卫视导演组从今年5月份就启动了晚会筹备工作，展开了“文、理科生的对话”，为了确保观众获得优质的互动体验，阿里投入了500余位产品技术人员。

“一个晚会的制作团队通常在执行当夜有两三百人，这差不多是标配，我们这次投入产品技术人员就高达500人以上。”宋秉华说。任何一个互动产生的关联反应、阿里数字经济体中所有App之间产生的联动互动计算方法是非常复杂的。

10月19日，天猫宣布2018双11启动，阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，“猫晚”也有大量互动玩法，通过福利派送让用户在双11狂欢节上买得更开心。

据悉，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴。整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，用户在天猫、淘宝、优酷APP上押对红蓝对抗的获胜方，将获得1元购买好礼的资格，押对四次还有机会成为终极赢家，获得1111份品牌大礼。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。

今年是优酷首次负责双11狂欢夜的内容规划和制作。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在此前的“天猫双11狂欢夜”招商发布会上表示，“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”