在刚刚结束的“双十一”购物节中，阿里巴巴全天的销售额达到178亿美元，去年为143亿美元。这一数字也使阿里巴巴一天的销售额超过了巴西2016年全年的电子商务预估销售额。Forbes指出，根据市场研究公司eMarketer统计，如果把“双十一”比作一个国家，将这一天的销售额与其他国家全年的电子商务销售额作比较，阿里巴巴的“双十一”可以排在全球第十一位，超过巴西，紧随韩国之后。

除天猫外，今年在双十一前就强劲发力的京东，和阿里成为哥俩好的苏宁易购，以及其他参与双十一电商大促的平台表现又如何呢？根据第三方数据公司星图数据在11月12日发布的《星图数据11·12：双十一大数据分析报告》来看，今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。这一组数据的公布，让我们在天猫的盛况之余，对双十一的线上零售全景，有了更进一步的认识。

今年海淘虽受政策影响，但根据星图数据的发布，海外购成本总体依然在逐渐降低，双十一各平台的海外购占比（占各自平台的总销售额）分别是：天猫5.4%、京东4.7%、国美0.7%、苏宁0.6%、一号店3.7%、亚马逊2.0%。其中亚马逊赶在双十一前推出的Prime，助推其在双十一期间获得不少流量。

+互联网的有效战略

阿里对外战略一直是互联网+所有，蚕食后吞到自己的肚子里——当社交红利迸发的时候，阿里收购微博；团购火了，入股美团；视频成长起来了，阿里收购优酷……

而京东则更像是一家传统的零售企业，钱一分分的赚，用户口碑一点一滴的建立——在稳定发展的基础上，+各种互联网外力，匹配能为用户、产品、渠道服务的功能。

如京东+今日头条，共同推出“京条计划”。基于这个计划，未来，5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的高品质电商服务，而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口；

还有，京东+社交，利用微信和手机QQ社交应用超级入口、朋友圈、朋友群、公众号、广点通，以及线下推广共同组成了多场景的京东社交购物生态，并且汇聚了庞大的社群流量。

网购体验的新业态

今年“双十一”期间，苏宁易购作为以传统家电为主打的企业异军突起，以“体验业态”作为销售的“必杀牌”，以全国近两千家直营店为发力点，颇有些舍我其谁的架势。例如，海信4K激光电视正式在上海批量上市，并获得苏宁线下渠道力推。自今年1月份开始，海信激光电视上海苏宁渠道的销售量占全连锁渠道的76.8%，意味着上海地区的每十台激光电视中有七台以上是在苏宁渠道售出的。今年7月，苏宁与海信共同开展了“海信彩电战略单品推广，暨下半年规划合作会”，会上明确提出了激光电视作为苏宁连锁渠道的战略地位。本次发布会中，苏宁云商集团副总裁、上海苏宁云商总经理范志军总表示，苏宁线下高端体验店将成为海信发布推广高端产品的阵地，也将是消费者体验、选购激光电视的好场所。

（严 可）

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