近日，根据福布斯统计，由于接近人口总数95%的美国人（3.06亿）执行居家隔离政策，“新冠”疫情已深度影响美国零售业格局，2020年截至4月中下旬，美国零售商的在线销售收入同比增长68%，北美电商订单量同比大幅增长129%。疫情导致美国线下商业停滞，电商消费习惯不可逆改变，美国电商渗透率从疫情前的10%提升至20%。跨境出口电商今年以来的业绩确定性存在超预期机会。但不可否认的是，此次疫情让全球海外品牌均受到了或多或少的影响。

　　作为美国著名的美妆品牌，雅诗兰黛集团前不久指出，第三季度净销售额同比下滑11%至33.5亿美元，撇除汇率变动等影响，净销售额同比下滑9%。尽管新收购的韩国护肤公司 Have&Be Co. Ltd 推动集团净销售额增长两个百分点，但难抵新冠肺炎全球扩散导致门店临时歇业所造成的损失。

　　值得一提的是，作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商，越来越多的国际美妆集团将天猫国际视为新品牌首发阵地，天猫国际始终在积极引入众多海外品牌，并帮助他们实现自身销量增长，对于雅诗兰黛而言同样如此。7月20日，雅诗兰黛集团与天猫国际启动新品牌孵化合作，旗下瞄准Z世代的美妆潮牌Too Faced正式通过天猫国际首次进入中国市场。

　　Too Faced钻石高光、蜜桃眼影盘等明星商品凭借创新的配方、丰富的色彩、个性的包装，深受好莱坞明星青睐，在社交媒体Instagram上拥有1330万粉丝。目前，Too Faced在天猫国际首批上市了包含钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新色哑光唇釉等38款商品。

　　“我们希望通过天猫国际让Too Faced品牌触达广泛的中国Z世代人群。”雅诗兰黛相关负责人表示，未来，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。

　　天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。

　　数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。

　　为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。美妆大集团、海外明星网红品牌、小众专业独立品牌等都积极加入“造新”计划。

　　雅诗兰黛集团的总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 表示：“在这极为复杂和前所未见的情况下，我们该季度在高端产品组合依旧有不少的亮点，Estée Lauder、Darphin 和 Le Labo 实现增长，全球线上销售额以两位强劲增长，中国大陆和全球旅游零售销售额增长，包括 Dr. Jart+ 在内的全球护肤品销售额增长。我们线上销售额在全球激增，中国市场呈复苏之势，可见消费者对我们高端产品组合的喜爱”。而在销量如此客观的情况下，自然离不开天猫国际的加持。