近年来，我国跨境电商行业不断发展，市场规模持续扩大，2018年我国跨境电商零售进出口交易额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。有报告指出，随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额有望达到2800亿元。

　　因疫情受到严重影响的线下业务，海外品牌正在借助天猫国际快速增长销量，提升品牌知名度。今年上半年，海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示，1月-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%；今年天猫国际618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。

　　作为拥有92个国家及地区、25000多个国际品牌入驻，覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等5100多个品类的品质好物平台，天猫国际顺应消费升级大趋势，让人们足不出户拥有全世界的品质好物，在近些年取得了突飞猛进的成绩。据了解，今年共有全球92个国家和地区的2.5万多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。部分企业备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。

　　中国疫后进口消费需求的增长，以及天猫国际品牌孵化的平台能力，让线下受阻的日韩家居、美容、时尚品牌同样找到了增长突破口。

　　“疫情期间，人们不敢出门了，线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌Ulike CMO江澜表示，但天猫国际上的销售一直没受影响，疫后宅家美容的兴起甚至给品牌带来了新增长，618期间Ulike的日均销售达日销13倍。

　　日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情严重冲击，并加大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618，6月1日开卖首日销售额对比去年双11当天增长30倍。

　　据介绍，天猫国际推出不少新政策助力海外品牌入华，赋能品牌加速成长。2月，天猫国际发布海外商家扶持政策降低商家运营成本；4月，宣布简化商家入驻流程，成立国际商家孵化中心，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长。