城里人在手机上过天猫双11，小镇青年专属的天猫双11看得见摸得着。

10月26日，位于江西婺源的天猫优品数字门店正式开业。网红感十足的店面，不仅成为大品牌展示的舞台，更成为小镇青年排队打卡的新地标。

作为阿里在下沉市场的重要阵地，全新升级后的天猫优品“网红店”，将让广大县域乡村消费者过上一个酷炫十足的天猫双11。

品牌电器新品发布，首次开到县城里

首家天猫优品“网红店”在江西婺源开业，吸引来大量粉丝参与

在天猫优品婺源店开业仪式上，云集了海信、容声、美的、小天鹅、方太、海尔、TCL、长虹等知名品牌。

而大牌新品首发，也不再是北上广深的专利，海信集团首次把新品发布会开到县城里。

据了解，海信此次发布的55S7E社交智慧屏电视，背后是阿里大数据洞察的结果。

“海信之所以把新品发布放在天猫优品店里，就是因为看重阿里在下沉市场的品牌沟通和新客获取能力，不但帮我们把产品卖到更多县域消费者手中，而且提供从曝光、互动到购买及服务的全链路数据的共享服务，为我们深度运营县域市场提供很好的平台。”出席仪式的海信电子信息集团副总裁、海信电器总经理于芝涛说。

看得开心，买得开心，玩得开心

网红和执行店长参与天猫优品愿望实现的互动打卡

婺源天猫优品店被称作“网红店”，在线上有近万本地粉丝围观，而线下门店也跟传统门店完全不同。

这家天猫优品店更像一个游玩打卡点，供消费者们体验多层次的购物乐趣。例如在门店外搭建的“愿望实现装置”，就吸引不少附近的年轻人排起长队，把自己在天猫双11的愿望大声喊出。

现场更有各种潮酷互动，例如网红现场直播，线上和明星猜拳游戏等……这些原本在线上玩的玩法，都被搬到了线下现场。活动奖品更包括55寸大电视、戴森吸尘器、Sweetnight、火烈鸟等精美礼品。

“有些商品还能分期付款，每天只要几块钱，就能用上华为mate20手机!我刚给老爸买了一台，在这里消费，不仅看得开心，买得开心，还能玩得开心。”正参与活动的一位青年说。

服务周边5000家庭 链接10万消费者

县域小朋友们在双11愿望实现打卡地拍照

在有天猫优品的县域里，愿望不但能一一实现，还能快人一步。

今年天猫双11期间，天猫优品“网红店”不但能做到线上线下同价，部分商品更有特殊的优惠和更快速的送装服务。

以婺源为代表的“网红店”，是阿里巴巴在下沉市场的一种新业务模式，在数字门店基础上，商家通过线上线下运营县域用户，在下沉市场拥有大量粉丝。

阿里巴巴集团资深总监、阿里乡村事业部区域经营总经理陈文介绍，目前，天猫优品数字体验店已快速覆盖全国近1200个县，实现4300家数字门店开业运营，未来将快速覆盖全国1500个县。

“每个天猫优品数字门店都有能力服务周边5000个家庭，链接超过10万的消费者。这也是阿里巴巴为广大消费者打造‘5公里理想生活圈’的服务保障，从而更好的实现‘城乡无差别购物服务’的消费体验。”阿里乡村事业部门店数字化项目总监何博文说。