11月2日，国美宣布全国千余家门店加入“双11”价格战，称“双11”期间国美可以进行网上比价，商品价格直接对标天猫预售价。同时，11月6日起国美全国1700多家线下门店将开启“直接购”，意欲实现线下门店销售逆袭网络电商。

国美总裁王俊洲表示，11月6日起国美提前开打“双11”，备货530万台高性价比商品，将以低价、正品和精准配送、送装同步的服务实现零售消费“逆流”。王俊洲说，随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买，家电体验之后再下单这一全新消费趋势下，国美的凭借低价、体验、服务的优势，坚信更多的消费者会逆流回归国美门店。据其介绍，来自eMarketer全球零售市场新指数显示，2015年全球范围内电子商务占全球零售市场的5.9%，而在美国近8成消费者还是倾向于在实体店购物，只有6.5%的零售销售额来自网购。普华永道《2015年全零售：零售商与变革的时代》报告则指出，有70%的全球受访者表示，他们在网上浏览产品，但决定在门店购买。

据王俊洲介绍，国美实体门店的核心竞争优势正在凸显，截至2015上半年，国美线下实体店在销售、利润、同店等核心业绩指标已连续10个季度保持增长，其中同店增长2.3%，二级市场增长5.3%，越来越多的消费者选择国美门店进行购买。

另据了解，为了让更多消费者熟知如何正确使用家电尤其是智能家电，国美还搭建应用实景进行产品使用延伸体验,实现顾客在门店的“吃喝玩乐”，将门店由展示型体验向使用型体验过渡，并计划年内完成近100家大型旗舰店的使用型体验改造。（董理）