天猫国际跨界直播：助力空姐空少引领新潮流

发布时间：2020-07-07 14:51:58      来源：北国网

　　疫情下，无法出国购物的中国消费者，"买买买"的欲望日渐强烈，据天猫国际618销售数据显示：6月1日零点，天猫国际开售9小时即超过去年全天成交量，半天成交同比猛增52%。

　　由于"出境游必买清单"90%的进口商品都在天猫国际，因此，出不了国的消费者将希望寄托于天猫国际。今年，共有来自全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来"赶集"，首发新品超40万件——谁都不想缺席最大规模的"出境游购物节"。

　　6月8日，一位身着制服的空姐，走进了天猫国际名为"重连全世界"的直播中，成为了带货女主播。这位名叫王丽云的资深空姐，在川航工作2年，已经飞遍了北欧国家，"不是在北欧，就是在去北欧的路上。"这次，空姐女主播带来了一款冰岛护肤品Bioeffect,对不少中国消费者来说，可能这还是个陌生的名字，但对类似的北欧优质小众品牌，王丽云却如数家珍。直播进行到一半，已有150万粉丝在现场观看，并和她积极互动购买产品。

　　不仅是冰岛，在这场直播中，来自国内航空公司、旅行社的空姐空少、海外导游们，还带领观众穿越南北半球，来到了久违的泰国、日本、英国、乌拉圭等国，尽情剁手当地的宝藏好物。

　　疫情影响仍未消散，国际航线停航，出境游"熔断"。在出境消费、代购等线下渠道受阻的当下，消费者对进口商品的需求，集中转向线上，而天猫国际618，则成了规模最大的"出境游购物节"，国人出境游的消费热情在天猫国际全面释放：6月1日，天猫国际618开场仅3分钟，就有超1000万人涌入天猫国际，购买了过亿元的进口商品。

　　数据显示，这一轮"报复性买买买"中，日本、韩国、东南亚等出境游热门目的地商品销售暴增。此外，摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等必打卡的小众网红旅游国家商品也很受欢迎，天猫国际618首日销售同比呈3位数增长。

　　近年来，天猫国际主打"内容战役"，希望完成一个从"广场"走入消费者家"客厅"的转变，即同时可以在平台上实现"种草"和"拔草"。而"网紫大道"、"全球开眼日"、"国家的宝藏"等IP，正是想要帮助消费认识更多的全球好物。

　　如今，通过旅游、航空公司带货的模式，天猫国际又开辟出了另一条赛道。恰如天猫进出口事业群总裁刘鹏所言，在从"广场"进入到消费者"客厅"的道路上，充满着机会，而他希望天猫国际的尝试"不要停下来"。

　　值得肯定的是，天猫国际足够丰富的商品维度，正品心智，以及强大的供应链，正好可以补上过去航空公司所欠缺的一环，让它们更深度地拥抱电商。这种全新的跨界合作模式，在未来充满着想象空间，比如，空姐、领队们完全可以通过直播等方式，引领新的潮流、趋势和生活方式，让消费者通过"买买买"，就能和这个世界"无缝连接"。