11月11日凌晨，2018年天猫双11全球狂欢节开幕，成交额超过100亿元人民币仅用了125秒，比2017年少了56秒。截至记者发稿时，成交额已超213亿元人民币。

　　4分20秒，2018天猫双11总成交额超191亿元，已超2012年双11全天的成交额。

　　不过，2018年，中国经济增长在二季度放缓至6.7%。消费者情绪疲软以及进出口贸易受到宏观因素影响，但可能不会对阿里巴巴旗下的“双11”活动产生影响。阿里巴巴计划利用综合经济体的优势，确保第十届的购物节再创纪录。

　　阿里巴巴集团CEO张勇周四接受外媒采访时表示，“我从未预料到我们实际上可以把这一天变为对整个社会而言的商业日”，“今天它更像是一种现象”。不到一个月前，他曾对外预测，“双11”当天包裹量将超过10亿个，但并未披露具体的销售额目标。张勇是“双11”的缔造者。

　　为了确保记录，阿里巴巴整合旗下多个业务实体共同参与“双11”。靖捷在参加一场北京举办的发布会上称，这是第一次阿里巴巴数字经济体全员All in的“双11”。事实上，这一年来，阿里巴巴在多个活动上个调动了整个经济体，比如日前的优酷世界杯。

　　阿里巴巴旗下的盒马鲜生和口碑是首次参加“双11”，而饿了么也将为外卖服务提供折扣。超过20万的天猫小店也会加入，通过零售通的运营针对低线市场完成覆盖。另一方面，位于新加坡的子公司Lazada也将在菲律宾、马来西亚等六个东南亚国家首次推出“双11”活动。

　　十五分钟前，在媒体连线杭州时，天猫总裁靖捷表示，双11是全球狂欢节。经过10年发展，狂欢节内涵已经发生变化，今天的双11已经可以覆盖更多消费者。

　　11月10日晚，在天猫双11狂欢夜晚会(简称“猫晚”)上，阿里巴巴董事局主席马云出现在一个视频短片中，分别与相应工作人员挑战了包裹包装、模特拍摄、直播销售、捆绑螃蟹、包裹快递等项目。结果是挑战全部失败。

　　视频结束后，马云现身大屏幕表示，输了很开心，因为客户、合作伙伴和员工强大了，这是我们真正的成功。双11不是打折的日子，是感恩的日子;双11不是一个促销活动，而是一种文化交流和快乐分享。马云最后感谢了所有双11背后的工作人员。