原标题：中国电商去年交易额34.8万亿 新模式新业态不断涌现

　　近日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2019》(以下简称《报告》)，对2019年中国电子商务发展情况、发展特点以及未来发展趋势进行了总结盘点。《报告》显示，2019年，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人，互联网普及率达64.5%；全国电子商务交易额达34.81万亿元。

　　电商新模式新业态不断涌现

　　2019年，中国电子商务新模式新业态不断涌现。《报告》显示，电子商务模式业态持续创新。人工智能、大数据、小程序等技术广泛应用，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新，顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。与此同时，电子商务带动线上线下融合发展的趋势更加明显，餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间，传统实体经济在数字化转型方面作出新的探索和尝试。

　　据商务大数据监测，2020年全国一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。

　　除开名人等直播带货，一些地方也在布局普通人的直播电商创业产业。今年3月，广州市政府提出打造“中国直播电商之都”，并从打造直播电商产业集群、构建电商人才支撑体系等多方面予以政策支持。

　　共青团广东省委、广州市委统战部、广州工商联等作为指导单位，粤港澳青年创业孵化器、卓悦控股、珠江经济台、香港3861企业集团作为牵头单位联合发起成立了粤港澳直播电商青年创业孵化基地，计划用3年时间为粤港澳大湾区输送1000名以上“直播带货”达人，助力孵化100个以上粤港澳青年自有网红品牌。同时，启动培训空间及美妆日化、食品、小家电、服装以及3C电子产品专业直播间供直播带货团队进驻使用，为青年创新创业者营造“万物皆可播、随时随地播”的环境。

　　不久前落幕的第127届广交会，也首次整体搬上了“云端”，10天24小时的全天候网上直播间，从技术革新到内容创新，近2.6万家企业同时上线，带来了全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索：16个大类50个展区，呈现在世界各地采购商屏幕上，扫码进入网上VR虚拟展厅，就可以“边走边逛，边逛边谈”……

　　广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，第127届广交会推出的网上直播间突破了时空限制，增强了交互体验，企业参与热情高涨。有的企业针对各个海外市场的实际情况，制订个性化直播方案，每天上线十几场直播。有的企业不仅以VR形式呈现产品展厅、企业全景等，还实时直播自动化生产线，全方位展现企业实力。有的企业根据客户分布特点，划分了美洲、欧洲、亚太、中东非四大直播时区，分时段、有针对性地进行直播推介，无缝对接来自全球的采购商。同时，本届广交会成功吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展，采购商来源地分布创历史记录，保持了多元化和全球化，持续助力优化国际市场布局。

　　产业结构效益更加优化

　　《报告》显示，2019年，农村电商进入规模化专业化发展阶段，跨境电商成为外贸转型升级的重要方向。

　　其中，全国农村网络零售额达1.7万亿元，同比增长19.1%；农产品网络零售额3975亿元，同比增长27%。截至2019年，电子商务进农村综合示范对全国832个国家级贫困县实现全覆盖，电商扶贫对接、“三品一标”认证深入实施，工业品下行、农产品上行的双向渠道进一步畅通，“下沉市场”的消费潜力得到释放。通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，同比增长38.3%。新增24个跨境电商综合试验区，截至2019年年底，试验区总数达到59个，成熟的经验做法加快向全国复制推广，跨境电商政策体系不断完善。

　　商务部副部长王炳南在相关新闻发布会上介绍，近年来，商务部、国务院扶贫办等部门累计支持了1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，有力促进了农村电子商务事业发展。农村网络零售额由2014年的1800亿增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。

　　王炳南表示，农村电商主要具有一些特点，包括带动了农民收入增加，电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。