近几年“双十一”已然成为互联网的标志性事件之一。日前更是凭借571亿庞大的交易额成为中国影响世界的表现。外媒不仅用“疯狂”二字概括“双十一”达成的购买记录,用“惊人”形容这场“世界最大网购节”所生发的巨大能量。但疯狂的浪潮之后,也有一些品牌立足于与消费者的情感沟通,比如长虹的“爱·在一起”系列活动。
11.11是光棍节还是“双十一”
据阿里巴巴数据显示,在11月11日中午12时,天猫便有12家店铺销售额过亿元,40家店铺超过5000万元,更是诞生了首个10亿元商家;支付宝提供的数据显示,第一分钟成功支付83万笔,第3分钟410万笔,第30分钟4086万笔,第1小时6283万笔,交易峰值已经达到285万笔/分钟,正是于此“双十一”愈演疯狂,从1亿步步走向571亿!“双十一”促销季催动了阿里巴巴市值上涨4%。
疯狂之后,媒体争相报道“双十一”的深远影响,“马云给美国人上了一课”“中国电商正在引领世界”等琳琅满目的热点话题。这让从关怀单身群体活动衍生出来的“脱单”购物节,逐渐被冰冷的数字及商业争夺淹没它温情的本质。11月11日,我们过的是光棍节,还是“买买买”节?
让11.11回归纯粹 长虹客场温情逆袭
浮躁的价格战让双十一增添了疲倦感,这场被商业化的节日开始变得“冷若冰霜”。今年,长虹“爱·在一起”引发了家电营销的新变化。
CHiQ先是与腾讯合作在QQ空间推广的“表白墙”“爱情故事”两大模块,鼓励“爱的表白”的活动为无数“羞涩男女”开发了勇敢表白的机会,受到年轻人的喜爱。活动累计超过141万名QQ空间用户参与“脱光”,带动超过3000万名好友参与围观助阵。而又在光棍节后,CHiQ却玩起了以家电为主体的“家电表白”的活动。这次干脆将冰冷的机器拟人化为会关心你爱护你的“情人”,甚至在新浪官微开口向你表白示爱。
“爱·在一起”的活动在光棍节为消费者营造了一个情感沟通的氛围,此举与“双十一”购物大潮隔离开来,形成了长虹品牌专属的情感印记,拉近了消费者与企业间的距离。
长虹近年来智能化系列CHiQ的崛起,引起行业人士及广大消费群体的注意。我们不难发现,以长虹为代表的传统企业,在不遗余力的实施战略转型为未来打好基础,以求在快速变化的互联网时代步步为营。这次CHiQ的“爱·在一起”活动,就是一次很好的尝试。