全民狂欢的“剁手节”“双11”即将来临，各路商家的争夺战不断上演，猫狗大战吸睛无数。从2009年诞生开始，“双11”购物节已历经了九个年头，从刚开始的一天内冲动“剁手”到目前的做多天的攻略精心准备，天猫销售额数字不断攀升，那2017年“双11”又有哪些新的看点，近两年沐浴消费升级之风的“双11”又有何新的表现呢？

　　今年“双11”有何变化

　　在天猫国际官网，记者发现，在2017年“双11精选会场”一栏里，参与的产品品类众多，包括品质母婴、食品酒水、潮流女装、箱包必买会场、品质小家电、居家日用百货、建材精选、车品配件等等，涉及产品品类远多于往年。而整个“双11”活动的时长也有所拉长，包括11月1日-11月5日的百亿购物津贴，11月6日-11月7日的抢大额品牌券，11月8日-11约10日的红包整点开抢以及11月11日当天的狂欢。

　　除了线上的活动盛宴更为隆重，今年“双11”还推出更多线下活动。据阿里巴巴内部人士对中国商报记者介绍说，2017年阿里“双11”线下活动众多，例如门店优惠，涉及品牌包括ochirly、prich、ELAND等的服装品牌，索非亚、欧派等的家装品牌，千色店、植物医生等的美妆品牌和母婴食品等多个领域。其次，2017年“双11”阿里还推出了“美妆定制 独享VIP服务”和“黑科技样板间 家装定制化服务”。此外，阿里还在线下选择了全国11个城市50个商圈的近1000个品牌推广了“全场5折”的活动。

　　业内人士分析，从2009年诞生起，“双11”在今年也是第九个年头，参与的平台从最开始的阿里巴巴扩展到京东、苏宁、1号店、亚马逊、我买网、当当网、聚美优品、乐蜂网等众多电商平台，参与行业从最开始的服装、日化扩展到食品、家居等多个行业，今年生鲜行业参与也是亮点。

　　除了涉及的企业增多，企业营销手段以及消费人群也有所扩宽。深圳中为智研咨询有限公司研究员陈飞对中国商报记者表示，消费者也从年轻开始逐步覆盖到中老年人群，从城市开始覆盖到农村中来。而企业营销也是各种各样，令人眼花缭乱，从双11前一个月之久就开始逐步造势。活动返现、优惠券、抵扣券、折扣返利、红包、买一送几、买几送几等等。

　　中国电子商务研究中心互主任曹磊向中国商报记者解释道，2017年的“双11”有四大亮点，分别为新零售试验田首次试水；打造了线上、线下无人购物新场景；智能快递、共享快递盒引期待；全球化布局特征明显。

　　很多企业在“双11”期间同步更新全球化的业务。合生元相关人士透露，在“双11”全球狂欢节预售环节，biostime官方海外旗舰店也跟随平台脚步，推出“双11”预售优惠。

　　而2017年“双11”新亮点的基础是前几年“双11”实力的积淀。数据显示，“双11”走过的这九年间，天猫成交量和销售额不断攀升，数据显示，2009年-2016年，天猫“双11”的销售额分别为5000万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912亿元、1207亿元。

　　此外，“双11”参与的行业在这几年间不断扩宽，数据显示，2016年双11当天全网销售额达到1770.4亿元，其中家电消费占比20.4%，手机消费占比12.1%化妆品消费占比12%，母婴和乳制品占比6.4%，比以往主要依靠服装和日化产品的时期行业有所扩宽。

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