“截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿元，同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。”最近，阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。淘宝已经成为中国农产品销售和品牌打造的规模型平台。
9月21日，中国品牌促进会和淘宝天猫联合发布了中国农产品地域品牌价值。首批授牌的9个农产品地域品牌包括：五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油，品牌价值高达3000亿元。
去年10月10日阿里巴巴数字农业事业部成立，近一年来，阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。阿里巴巴数字经济体采取“立体式+造血式助农”，成为中国数字农业的“新基建”。
淘宝直播让手机成为“新农具”
2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月，该计划已经覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累积开展直播240万场，带动农产品上行80亿元。淘宝直播间有近9万名农民主播。
今年丰收节期间，更是出现“县县上淘宝，乡乡有村播”的景象。通过淘宝直播“千城万店庆丰收”活动，阿里联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为国内打造100个10亿级农业品牌，全面提升了农产品品牌价值。
进入直播间的农产品：北到呼伦贝尔的羊肉，南到福建东山的鲍鱼，东到浙江舟山的螃蟹，西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，丰收节期间有100万场为家乡带货的淘宝直播上演，覆盖超过1000个农业县域。
淘宝直播村播负责人朱曦介绍，近三个月，淘宝新农人主播总数超过10万，平均每个主播能带动4个农民就业。在芭芭农场上，平均每天有5000多万人浇水，50万份免费水果被领走；而这些来自全国40多个芭芭农场直采基地的水果，成为果农脱贫致富的希望。
无论是淘宝直播村播还是芭芭农场，消费者正在用更具互动性的方式参与到助农中。朱曦表示，村播已经是阿里最有效、最独特也是最生动的手段之一，“因为农人主播最懂农产品，直播场景最贴近原产地，直播形式最立体。”
如今，电商直播行业在助力经济发展与社会进步方面发挥着重要作用，主播也主动承担起更多社会责任。以淘宝主播薇娅为例，她近一年扶贫助农公益直播上百场，累计引导公益成交额达到4.87亿元。通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收，甚至推动了贫困县脱贫。
今年6月10日晚，淘宝直播现象级带货主播李佳琦联手阚清子、李乃文、陈蓉等明星，开启公益助农直播。数据显示，该场直播吸引千万粉丝围观，短短四小时，农货销售突破3500万元。
通过主播的影响力，不仅带动产品销量，更重要的是打响扶贫产品的品牌。河南镇平县的荷叶茶、安徽砀山的梨膏、河北的大名香油与宽城板栗、内丘富岗苹果、大同黄花菜……这些原本深居乡镇地区的特产好物，都通过淘宝直播火了。
9月5日，阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台，在北京举办2020丰收节公益直播盛典。全网超过3000万人次观看，带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等贫困地区特色农产品，切实提高了当地农民的收入。
中国社科院发布的一项“责任直播”榜里，排名前十主播中有7个来自淘宝。直播带货是互联网经济下的创新举措，对助力脱贫攻坚起到了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划，撬动更多“新农人”加入到直播行列，利用“互联网+”模式，让直播成为“新农活”，让农产品销售找到新出路，也让农民真正享受到互联网红利。
孵化品牌农产品年交易额突破2000亿元
中国有句俗语“谷贱伤农”。农产品不仅要卖得出，还得让消费者记得住，卖得好。阿里巴巴方面认为，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌，也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果，而是要最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利。
自今年4月阿里巴巴启动春雷计划以来，1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。
8月24日，阿里巴巴宣布启动为期一个月的丰收购物节。作为中国农民丰收节的重要合作伙伴，阿里巴巴倡导平台上的商家不压价、不售假，助农增产增收。
农业农村部信息中心的报告显示，2018年，在农产品网络零售额上，天猫、淘宝就占据75%的市场份额，早已成为农产品上行的电商主干道。 “袁隆平让中国实现了亩产一千斤，阿里希望用数字技术帮助农民实现亩产一千美金。”李少华表示。
此次丰收购物节，覆盖3万+商家，其中包括超过750个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县，计划为中国打造100个10亿级农业品牌，全面提升中国农产品品牌价值。
以大闸蟹为例，洪泽湖大闸蟹是典型的天猫上“长出来”的地域品牌。今年丰收节期间，天猫的大闸蟹季刚刚开始，3000万只大闸蟹就被预订一空，一半来自阳澄湖，另一半来自其他湖区。大闸蟹“一超多强”的市场格局已经形成。
天猫食品生鲜总经理、阿里巴巴春雷计划农业负责人朱霞介绍说：“今年是第3个中国农民丰收节，作为中国最大的农产品销售平台和品牌打造平台，在这个金秋我们启动阿里丰收购物节，就是要用阿里平台的力量，助力全国农民丰收，造福全国吃货。”
《2020农产品电商报告》显示，过去的一年中，阿里平台农产品交易额突破2000亿元，是中国农产品销售上行的最大平台。在农产品电商销售额中，浙江、广东、江苏三省占据前三位；而山西、山东、河北三省增速最快，增幅超过40%。
数字经济打造“造血式”助农方式
5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。业界普遍认为，未来五年，将是数字农业发展的窗口期和机遇期。
在此背景下，阿里巴巴积极投身数字农业基地建设，打破中国传统小、散、乱的小农模式，建立1000个规模化的数字农业基地，实现优质农货原产地直供，让消费者吃上更安全、更有品质的食品；同时，借助高科技加持的供应链，帮助农民提高种植、流通、销售各环节的效率，进而增加农民收入。
早在2019年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。
去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力，“盒马村”、淘宝直播成为数字农业的新业态。
