11月12日下午，天猫相关负责人回应称，“按照网友的逻辑，符合统计趋势的就是假的。那么，世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗？自己YY下满足自嗨就算了，由此得出天猫双11数据造假，就是造谣了哦，要负法律责任的！”

据悉，今年天猫双11，从贷款备货到分期卖货，数字金融工具渗透到了商家经营的方方面面。为了多备货，8月至11月初，300万商家从网商银行获得了3000亿的资金支持。为更好地满足消费者需求，天猫双11期间，超过800万商品开通了花呗分期免息，最长免息期达到24期。数据显示，使用了网商贷的商家比没有使用的商家销售增速至少快了50%。天猫双11期间，开通花呗分期的商品，平均销售额同比增长超过90%。

在京东的这场购物狂欢中，京东数字科技集团依托“立体式”数字科技助力“京贴”优惠。京东方面表示，依托京东数科的超800个风险模型，京东数科11.11期间完成了上亿次模型调用，同时实现了京东数科安全平台保障交易0风险。数据显示，从11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额超过2044亿元。从京东数科的一份双11战报来看，10秒交易额破亿，总交易额同比增320%，京东支付峰值同比增327%。其中，白条交易额10秒破亿。

本次双11，苏宁金融的口号是“极致普惠”，苏宁金融的核心业务之一苏宁支付支持377家银行渠道，并提供人脸识别、指纹支付、一键付、扫码付等多种“黑科技”支付方式，提供了快捷的金融体验。苏宁金融方面透露，双11任性付24期分期投放量同比增长498%，财富管理产品销售额同比增长267%。苏宁智投复购率高达46%，每笔平均申购8000元。