哪一年参加了双11的血拼？第一件商品寄往何处？在双11一共消费了多少金额？
这些琐碎的小事，不少人或已忘记，但大数据记得。打开手机淘宝/天猫APP，一份购物清单，清晰地记录了这些年成长的轨迹。
转眼，双11已经走过十年。从“光棍节”促销活动到购物狂欢节，双11十年的演进史，也是一部商业的进化史，同时见证了互联网的发展，线上线下的融合。
面对数字的跳跃，除了简单的“买买买”，今年又有什么新的玩法？
双11十周年数字经济体大集合
2017年双11天猫再次创造奇迹，24小时成交额破1682亿元，远超业界对此次双11的预期。
众所周知，作为新零售元年，去年可以说是快速成长期。而双11也正是对新零售的一次大检阅。
今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。
今年，不仅线上线下的购物，包括叫外卖、到饭店吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等，用户都能参与到双11的狂欢中来。
与此同时，银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。
天猫双11，也是阿里数字经济体的大集合。“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，数字经济时代让天下没有难做的生意。
从电商促销到全球品牌“奥运会”
2018年天猫双11，将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖；天猫双11的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史。
“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说，天猫双11已经成为促进全球品牌数字化升级的最大舞台。天猫从诞生的第一天起，就带着为品牌提供数字化、智能化运营平台的使命而来。如今，天猫已不仅仅是一个服务于品牌商和消费者的线上交易市场，更是全球品牌和零售商在数字化过程中致胜的驱动力量。
为此，今年天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划，消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。
靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让全球消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。
今年的天猫双11，天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，将让海外200多个国家进入“包邮区”，共同参与天猫双11，覆盖全球每一个时区。
如何持续“造血”吸引年轻消费者
在不少人的心目中，双11代表着便宜，而今这一概念渐渐淡化，如何持续地“造血”，吸引更多人加入？
“折扣固然重要，但是靠折扣卖出去的商业可持续吗？如果折扣带给你新的用户，未来还可以继续保留。”靖捷表示，曾经大家认为在中国市场上所有商品的竞争是真正意义上低价竞争，现在看来，低价意味着缺乏面向消费者需求的创新产品。在过去的几年时间里，天猫双11发生最大的改变是由新产品、新品牌、新品类来引领中国消费者的一个风向标，成为中国消费升级的一个主引擎。
当下80、90后已成为主流消费者，有特色、有品质的商品更能打动他们。
在第十年天猫双11宣布启动之际，第三届天猫双11全球潮流盛典也为全球时尚品牌们提供了展示的秀场。其中包括Burberry、MCM在内60多个大牌的1000多款时尚新品，通过“边看边买”，向全球观众实时同步预售，引爆双11。
数据显示，整个潮流盛典期间，线上共有超过1.4亿人次参与点赞，许多全球首发的新品都在预售开启当天即告售罄。
不难看出，每一年交易额指数级增长的背后，是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。
七八年前，千万量级的包裹量，就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年，天猫双11当天产生了超过8亿个物流订单，物流网络依然能够有条不紊地正常运转。这背后，是菜鸟网络协同全行业打造的全球智能物流骨干网。
今年，菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员，共同保障天猫双11的物流顺滑运转。
支付系统同样也如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔，轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在，蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起，为超过200个国家和地区的商家和用户，搭建了全球收付能力。
“双11早已不是一家公司的事情，也不是互联网的事情，而是一个社会现象，是社会大协同的结果，形成各种资源共振。”张勇前几年就曾这样总结道。（王小月）
