在“双11”的众多购物清单中，手机俨然是热门潮品。去年“双11”，小米在天猫“双11”成绩榜上名列前茅。今年，以小米、华为荣耀为首的千元机再度发力，迎战“双11”。与此同时，乐视、奇酷等品牌欲借“双11”弯道超车。

　　与往年不同的是，小米今年采用了全平台现货、狂欢11天的策略。华为荣耀则将“双11”网购节引入海外，联动全球19个国家共同狂欢。360奇酷在京东打造品牌日，欲借“双11”大促向国产手机第一阵营冲击。

　　记者张佳

　　阿里、京东晚会同日打擂今年“双11”凸显娱乐化

　　本报讯（记者王赫）除了传统的造势大促，今年的电商们可是推出了不少“新花样”，娱乐也是今年“双11”的一项新事物。

　　昨晚7点，记者和国内外500名记者一起来到阿里“双11”主场——水立方。20：30，天猫与湖南卫视联手推出“天猫2015双11狂欢夜”在水立方上演，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚坐镇此次晚会的总导演。

　　天猫相关负责人介绍，此次天猫、湖南卫视、冯小刚联合打造的“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式的新尝试，晚会将在倒计时中与全球消费者共同迎接2015年“双11”零点的到来，堪称是属于全球消费者的“双11春晚”。

　　“最受消费者关注的节日+最受中国人欢迎的导演+最成功的娱乐电视台=首台双11春晚。”现场观看晚会的北京观众周先生这样评价这场晚会。记者在现场还了解到，天猫“双11”晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万“双11”粉丝共同参与到这场狂欢中来。

　　当然，“双11”并不只是阿里唱“独角戏”，竞争对手京东也在昨晚举办了一场“双11”晚会，时间比阿里“双11”晚会早了半个小时。京东将这场晚会命名为“京”喜夜。

　　数据解读

　　服装鞋帽、化妆品和食品饮料

　　90后最爱购买的三大品类

　　调查显示，37.1%的90后“双11”的购物预算在200~500元之间；“双11”购物预算在500~1000元的90后占24.4%；“双11”购物预算在200元以下的90后占18.8%；“双11”购物预算在1000~2000元的90后占9.8%；“双11”购物预算在2000元以上的90后仅占0.5%；而表示在“双11”期间没有明确购物预算的90后占9.4%。

　　“双11”购物节是电商的年度盛事，除了阿里系的电商外，其他电商网站也纷纷要在其中分一杯羹。根据人人网调查显示，“双11”购物节期间最受90后青睐的三大电商平台是天猫、淘宝、京东，分别占比87.8%、78.6%、48.7%；亚马逊则以12.2%的占比成为90后在“双11”购物节青睐电商网站的第四名；此外，一号店、当当网、苏宁易购和聚美优品也分别以10.7%、9.6%、9.1%和1.2%的占比，入围90后青睐的“双11”购物节电商网站。

　　根据人人网大学生用户研究中心的调查显示，服装鞋帽、化妆品、食品饮料分别以82.2%、48.3%、44.7%的占比，成为90后在“双11”购物节期间最爱购买的三大商品品类。

　　数码产品以22.8%的占比，跻身90后“双11”购物节最倾向购买的第四大商品类别；与此同时，电器、书籍、体育运动类、旅行类、保健品和床上用品也成为90后在“双11”倾向购买的商品品类，分别占比18.7%、15.8%、12.1%、8.2%、4.1%和0.6%。 新蔡