阿里巴巴集团CMO董本洪在16日于上海举行的天猫金桂冠峰会上表示，阿里巴巴集团将整合体育营销资源，把天猫打造成中国最大的体育IP航母，携手品牌打造全国最大的体育营销阵地。过去一年间，天猫持续在体育营销领域发力，体育相关产业增长速度领跑大盘。

阿里巴巴16日发布了《2021体育营销秘籍》。董本洪表示，在即将到来的体育大年，阿里巴巴将倾集团之力，帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。

近年来，体育IP持续涌入天猫。仅足球领域，过去一年就有拜仁慕尼黑、国米、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部IP进驻。“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴之后，体育IP持续加速入驻天猫平台。

阿里方面表示，目前我国超5亿运动人口中，有4亿人在天猫平台上。天猫不仅正在成为中国最大的体育IP航母，也在成为中国最大的体育人口社区和体育生活方式入口。背靠阿里集团强大数字技术以及4亿体育消费人口，天猫在帮助体育IP增长、深度运营粉丝之外，还助力包括奥运会在内的体育IP数字升级。

即将到来的2021年被业界视为是体育大年。阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略，为体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升，实现全面数字化转型。

(责编：陈晨、轩召强)