今年天猫双 11，光棍节变“双节棍”。11 月 1 日至 3 日第一波消费高峰期间，用户在忙着清空购物车之余，不忘涌入支付宝“城市生活狂欢节”，低至五折的电影票、演出票“随心看”让文艺青年们实现了“观影观演自由”。

　　据统计，自“城市生活狂欢节”上线以来，全国过半影院提供了5折影城卡折扣，电影“随心看”的搜索量增长了16倍；演出方面，开心麻花在售剧目票房环比提升107%。观影、观演，正在成为双11消费的重要组成部分。

　　双11首创电影演出随心看产品模式 小镇青年文化消费崛起

　　本届双11，支付宝首次以数字生活开放平台的身份打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办推出“随心看”产品，《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价低至5折。

　　创新性的电影演出“随心看”模式受到了文化消费者的热捧。《双11支付宝“吃喝玩乐”搜索报告》显示，自“城市生活狂欢节”上线以来，火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影“随心看”的搜索增量则高达16倍。

　　95后“小镇青年”文化消费动力强劲。活动上线以来，淘票票支付宝端日活增长500%，创新高。衡阳、镇江、九江的文艺青年们表现出高涨的观影热情，电影搜索增幅稳居Top3。搜索报告数据显示，三线城市电影消费需求旺盛，或将成为中国电影票仓新的增长点。

　　双11组局 线上线下携手共进助力文化消费市场复苏

　　疫情期间，电影院和演出场馆与餐饮店、商场、超市等传统线下商家一样，受到了不小的冲击。此次，淘票票和大麦共同投入支付宝“城市生活狂欢节”，以线上反哺线下，助力服务业商家通过天猫双11迎接年底最大的消费复苏热潮，拉动城市消费内需。

　　在影院端，淘票票携手万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等院线参与此次活动。据悉，为让利消费者，刺激文化消费复苏，全国50%以上的影院提供了5折影城卡折扣。

　　在现场演出领域，大麦携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠，草莓音乐节、开心麻花、孟京辉戏剧、太阳马戏等热门演出5折观看。数据显示，活动期间，开心麻花在售剧目票房环比提升107%。

　　值得注意的是，为充分利用双11消费热潮及流量红利，淘票票携手14部重点影片加入“城市生活狂欢节”，更有电影片方在双11提前宣发贺岁、春节档大片，通过百万权益分发，为影片带来超前票房锁定。业内人士认为，双11带来的不只是文化消费复苏的强劲动力，或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化。