近年来，跨境电商业内不少人津津乐道：传统的电商，其交易买卖双方一般属于一个国家，即国内的商家卖家在线销售给国内的买家;

而跨境电商是不同国别或关境地区间的买卖双方进行的交易，从业务模式上简单来看，多了国际物流、出入境清关、国际结算等业务。

进口贸易商，从国外进口商品到本国，通过电商模式卖给国内消费者，算是跨境电商吗？

严格来说，这不算跨境电商，因为其中虽然也牵涉到进口业务，但是其电商模式是在国内买卖双方之间进行的，并没有“跨境”，这只能算是进口商品电商。

如今中国消费市场上，90后已成为主力，二三城市则爆发出了巨大的消费潜力。在天猫国际的一次市场调研中，平台发现，小众进口品牌，比大众品牌更受到二三线90后消费者的青睐。而能影响他们消费决定的，不再是广告，而是朋友圈等社交网站上的信息。

随着跨境电商的红利逐渐被吃透，社交电商崛起。对天猫国际来说，能否通过对供应链的布局，产生新的连接关系，重构人货场，这不仅是天猫国际的挑战，更是机会所在。

2019年下旬，天猫进出口事业群总经理刘鹏在阿里巴巴2019全球投资者大会上表示，天猫国际已经变成海外品牌首店进入中国市场的重要平台。截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过22000个，覆盖了4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区，其中8成以上是首次入华。

这是天猫国际首次参加阿里巴巴全球投资者大会，也意味着未来它在阿里巴巴全球性战略中的重要地位。 刘鹏表示，天猫国际的发展将推进集团“未来5年2000亿美元进口额”承诺的实现，并巩固阿里通过中国“买全球、卖全球”到实现“全球买、全球卖”的战略基础。

“2019上半年，中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。“刘鹏认为，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间，坚持扩大进口的国家战略、95后新生代进口消费人群的崛起，以及跨境电商平台的高速成长，将共同推进大进口升级。

此外，天猫国际数据显示，90后消费者占比超过55%，95后新生代进口消费人群正在崛起，低线市场消费者的的年增长率达42%。

刘鹏介绍，2019年天猫国际海外新品牌入驻数实现了300%的增长，与天猫国际达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。