随着跨境电商行业“马太效应”加剧，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。2016年出台的“四八新政”标志着低门槛跨境电商的政策红利时代结束，海淘带货和小型2C进口商失去价格优势，利好于大型平台类企业。2020年第三季度进口跨境电商B2C市场份额中，天猫国际+考拉海购排在前列。B2C市场一超多强明显，市场整体处在上升通道，阿里系在进口2C端的地位稳固，市场格局基本稳定。

中国进口跨境电商市场，集中度不高，整体呈现小而散的市场格局。新冠疫情为市场带来发展新机遇，行业先行者更具发展优势，市场集中度有望提升，行业龙头加速提升。

作为跨境电商头部平台，天猫国际在近年来备受瞩目。截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过25000个，覆盖了5100多个产品类目，产品来自92个国家和地区。国人即使不出国门，也能在天猫国际能买到全球进口好货。

在天猫国际平台上，有一半以上18-29岁的年轻人群会购买葡萄酒和洋酒，他们购买洋酒时会搭配购买气泡水、果味饮料，并积极询问客服鸡尾酒调配建议。

“疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人表示。

2020年8月，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。

近日，天猫国际正式上线洋酒“先尝后买”服务，消费者可以花1元预购洋酒小样，品尝后再决定购买。马爹利名仕白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原味伏特加等都能先尝后买。

今年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。