原标题：“双11”变“双节棍”开创长周期爆发
今日零时零分26秒，阿里巴巴首次实现全面云原生化，天猫“双11”成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。记者郭清鉴摄
郭清鉴
11月1日至11日0时30分，“2020年天猫双11全球狂欢季”实时成交额突破3723亿元！天猫方面预计，今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。
截至记者发稿时为止的数据统计，全国的消费省/地区排名中，山东排名在广东、浙江、江苏之后，名列第四。
今年“天猫双11”改变节奏，从一天变成了两波，在11月11日之前，11月1日~3日被作为先购阶段。11月1日起就可以付预售商品的尾款，并提前10天收货。11月1日双11开卖第一天，111分钟(1小时51分钟)就有100个品牌成交过亿元；11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。
“双节棍”开创“双11”长周期爆发模式，两波售卖期的创新为商家创造更长的时间窗口和增长机会，同时刷新消费体验；大量新品牌、海外品牌、外贸工厂、烟火小店、农产品、专业市场、车企、房企等首次参与“双11”，数字商业基础设施凸显普惠发展红利；天猫“双11”主场新增以淘宝直播为主的“内容场”，以饿了么、天猫超市等为代表的“生活场”。
超1600万款商品加入优惠
天猫“双11”当天，参加打折的商品比抢先购阶段更多，超过1600万款商品将参与“双11”折扣，其中，超过100万款商品是从全球紧急调货的热销爆款。另外，还有超过300万款商品是全新加入“双11”优惠的商品。
25万个品牌、500万个商家参与2020年天猫“双11”，其中包括200多万个线下商家。
来自84个国家的26000多个进口品牌参加天猫“双11”，为国内消费者者带来2600多个海外新品牌、首发120万款进口新品。天猫国际还直采全球100个产业带。考拉还为黑卡会员提供14国33产业带100+工厂源头直供的专享好货。
来自全国100多个房企的3000个楼盘带着80万套特价房上线天猫“双11”。120款热销车型低至5折。
全屋定制和家居制造平台“躺平智造”将在100个城市发展20000家合作门店，预计合作品牌将达200个。
2000个产业带、30万外贸工厂首次参与“双11”；贫困县38万商家参加“双11”，10万农民主播帮家乡卖农货；233万商家上线公益宝贝加入“双11”；8万个菜鸟驿站可回收快递盒，助力绿色“双11”。
预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播机构为商家提供直播服务，而在去年6月这一新业态才刚刚诞生。
预售数字显示，疫情后的第一个天猫“双11”，健康消费空前火爆：紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。
2020“猫晚”再造国民记忆
易烊千玺率三季街舞选手燃炸舞台、Katy Perry新歌中国首唱、张艺兴身披15米长的巨型披风“飞起来了”……11月10日，“2020天猫双11狂欢夜”(简称“猫晚”)在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视同步直播。来自世界各地138位艺人带来一场长达4小时的文娱盛宴。
据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日23:22，酷云52城数据显示，2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13，强势领跑全国同时段节目。整场晚会豪礼大奖不断，为“尾款人”送出价值80亿福利，让大家“看得嗨”“买得爽”。
今年“猫晚”的表演注重多元化、多样性。晚会演员年龄覆盖6岁至80岁，节目形式涵盖二次元、国风、魔术、舞蹈等，还设计了多个令人耳目一新的混搭表演。
2020“猫晚”首次将3D数控机械屏运用到大型晚会直播中，700多块50厘米见方的小屏幕组成“猫头屏”，每块都可以前后伸缩，幻化出无限起伏的动态
效果。整个猫头屏还可整体旋转180度，
展现令人意想不到的第二舞台。在宋小
宝、宋晓峰、文松、杨树林组成的新东北
F4“，与超模们上演国际版”红高粱模特
队“时，伴随”猫头屏180度旋转，整个舞
台画风突变，四人变身摇滚大叔嗨唱《你
的答案》，引发全场“哇”的赞叹。
