腾讯、京东新零售布局再下一城。步步高2月23日晚公告，公司与腾讯、京东世纪就智慧零售等签署战略合作框架协议，三方将共同发展“智慧零售”、“无界零售”。同时，林芝腾讯以8.87亿元受让步步高6%的股权，京东邦能以7.39亿元受让步步高5%的股权，两企业均表示不排除未来12个月内有继续增持的可能。公司股票26日复牌。

获步步高11%股权

根据公告，张海霞、新沃基金将合计持有的步步高5183.42万股转让给林芝腾讯，占公司总股本的6%，转让价格为8.87亿元。钟永利、步步高集团将持有的步步高4319.51万股转让给京东邦能，占公司总股本的5%，转让价格为7.39亿元。

同时，步步高与腾讯、京东世纪签署战略合作框架协议。三方以共同发展“智慧零售”、“无界零售”为愿景，将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作，实现零售行业的价值链重塑。

探索“智慧零售”、“无界零售”新价值链方面，三方将探索零售行业的产业价值提升及价值链重塑。三方共同以“去中心化”为理念，以技术革新为驱动，以数据产品、互联网工具、供应链能力为赋能手段，推动以经营进销差为核心的传统模式，向经营顾客全生命周期的新模式转型。

线上流量赋能方面，以“去中心化”为运营理念，实现步步高线上流量的多元经营。步步高以小程序、公众号为承载工具，建立微信内商城，作为步步高的线上主要自营电商平台，充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时，以京东到家为主要电商平台，充分发挥京 东线上运营、物流履约、商品数字化能力的优势。

线下业态方面，三方共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用。通过扫码购物、店内导航、智能收银、门店SaaS系统、智慧供应链、无人店技术等应用场景，持续提升门店用户体验，并实现运营效率的长足提升。

公司表示，本次与腾讯、京东签订战略合作框架协议，有利于实现三方优势互补，进一步提高公司的核心竞争力，为公司持续、快速、稳定发展提供有力保障。

资料显示，步步高拥有门店500余家，覆盖湖南、广西、江西、四川和重庆市场近4亿消费者。步步高的计划是，到2020年销售达到500亿元，2025年销售突破1000亿元，并以30%以上的增速继续快速发展。

发力“智慧零售”

近期，腾讯携手京东大规模布局零售业：2017年年底，腾讯和京东认购唯品会新发行A类普通股，认购金额分别为6.04亿美元和2.59亿美元；2018年1月29日，万达集团发布消息，腾讯、京东、苏宁和融创将以340亿元入股万达商业。

此外，腾讯在新零售领域还布局了多家公司。腾讯已经用入股的方式先后将家乐福中国、海澜之家等零售企业纳入版图，去年12月还拿到了永辉超市5%的股份。

2017年12月12日，永辉超市发布公告称，林芝腾讯拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司5%的股份，并对永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司进行增资，拟取得永辉云创在该次增资完成后15%的股权。

在新零售战场上，阿里、腾讯两个巨头不断跑马圈地。阿里巴巴的最新动作是，2月11日，居然之家与阿里巴巴宣布达成新零售战略合作，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。

东吴证券表示，2017年以来阿里、腾讯在零售领域布局连连。其中，阿里先后参股联华超市、新华都、高鑫零售等线下超市龙头；腾讯则参股永辉超市、家乐福中国、步步高、海澜之家等，持续扩充其在线下零售方面的资源版图。阿里、腾讯两大巨头拥有海量流量及数据，可以为线下零售企业完成引流、数据分析、精准营销，通过线上线下打通为后者争取更多销售机会；而零售企业则利用自身的成熟的零售渠道网络、广泛的线下消费者覆盖、高效的供应链及物流体系为巨头提供流量的“载体”，让用户群体得以留存甚至不断扩张。