中国经济网2020-11-03 15:59

　　开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”，以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡……都在天猫双11第一波售卖期卖爆了，一边忙着发货，一边忙着补货，积极备战11月11日。

　　“没想到会这么火，11月11日我们将给大家更大的惊喜！”小家电“黑马”添可，天猫双11开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿，2小时智能洗地机全网出货50000台，创下新纪录。

　　数字显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，首战告捷！其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿，迎来开门红。更多新品牌也卯足了劲，将在11日11上架更多新品。“两波机会我们都不能错过！”商家说。

　　为给新品牌创造更多生意增长的机会，今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场。11月1日当天，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，他们都是入驻天猫不到3年的新品牌。

　　“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’”，天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

　　“家里空间小，盒子收纳东西超方便！”一位消费者在懒角落天猫旗舰店留言。极简生活的流行，让收纳家具成为了生活新必需品，懒角落通过天猫，精准地抓住了这群人，在一个看似非常小的细分市场，短时间内成为行业第一。

　　在90后的空刻联合创始人王义超看来，天猫让“低成本高效创业”成为可能：“天猫对新品牌非常友好，我们去年9月入驻，今年7月累计成交额破亿，不到10个月，这在以线下渠道为主的传统商业时代是不可能实现的。”

　　空刻创立的初衷，是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”，如今已经成为天猫意大利面的Top1。而同样在食品赛道，三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1，都是在极短的时间获得了百万级粉丝，超越大牌。

　　这些崭露头角的新品牌，无一不是独具慧眼，抓住了新消费风口，在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白”。

　　疫情后，大家越来越重视健康。专做餐具消毒机的火鸡电器，开场首日就卖出了去年双11的80倍。“中国大约有3亿家庭，只要1%用消毒筷架，这就是一个非常大的市场”，火鸡联合创始人王剑春对未来充满信心。

　　“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”淘宝天猫总裁蒋凡认为，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

　　过去3年，已经有10万个新品牌入驻天猫，在这片生机勃勃的土壤上枝繁叶茂。阿里巴巴完善的商业基础设施、天猫的品牌创新基因，为他们打开了无限可能。

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