这次,天猫超级品类日给我们亲身演示了一遍。在吸引层上,用趣味的对话与烂脸群体进行沟通,并用一些生活真相和他们产生共鸣。在传播层上,将话题进行延伸扩散,让烂脸问题变成一个热门事件。并不断加梗,将热度推向最大化。

而在说服层上,通过用户现象的洞察,提供一个四大公式的解决方案,并用专业权威平台进行背书,说服消费者积极去采取救脸行动。另外,还以一个亮眼的直播收尾,把所有的流量声量最终都转化成销量。天猫超级品类日作为一个媒介枢纽,让品牌达到了很好卖货效果,更让消费者完成了颜值逆袭,不得不说,天猫这次传播做得真巧。