榜单解读

受国庆小长假影响，本月房企微信公众号活跃度指数相对有所下降，但对拥有众多关注的房企来说，微信生态的开放性和连接性最终仍会促使各种线上线下活动场景沉淀在微信中，因此本月房企微信平均综合得分跌幅不大。

（10月房企微信热词）

本月房企微信主要出现以上热词。

“官宣”因娱乐圈热点变为网络流行语，又因为适用于各种场景而被房企应用，成为本月在房企微信标题中出现频次最高的词汇；

10月17日是中国第五个扶贫日，也是第26个国际消除贫困日，房企借此节点既可以将线下扶贫公益活动引流到线上，又可在线上盘点体现自身自觉承担社会责任的态度，因而公益扶贫几乎成为本月各大房企微信必不可少的话题；

港珠澳大桥通车既是本月热点新闻，又与房地产行业密切相关，对在大湾区有所布局的房企来说，此类话题亦可以展现企业实力与前瞻性思维；

十月房企校园招聘活动仍在继续或在线上回顾展望，此类话题引起用户较多关注；

受支付宝“锦鲤”影响，房企官微不仅较高频次出现“锦鲤”词汇，利用福利吸引用户参与线上互动的情况也随之增多。

（房企官宣体）

除此之外，本月房企微信出现的新情况也应引起注意：可能是受销售压力影响，本月不少房企将微信内容着眼于产品本身，引导用户关注房企具体产品和项目。企业在进行产品营销的同时，应与官方微信长期营造的品牌形象保持一致。

奥斯卡TOP5

本月碧桂园、融创中国、绿地集团、蓝光发展(600466,股吧)、保利发展荣登10月房企微信传播“奥斯卡”TOP5。碧桂园《他们用188376个小时，重新定义了这项事业》以年为单位回顾了具有重大意义的公益扶贫事业，该文章也是碧桂园本月获得阅读量和点赞量最多的文章，体现了用户对碧桂园公益品牌的关注与认同。融创除了销售金额增长情况受关注较多外，本月中式产品发布会的举办也是其排名迅速跃升的原因。绿地集团宣布三大产业集团重组而获得业内较多关注。

被赞王TOP5

本月融创中国、碧桂园、雅居乐、保利发展、蓝光发展荣登10月房企微信内容“被赞王”TOP5。其中，与融创2018中式产品发布会有关的文章《融创积淀了15年的“心意”，10.29想讲给你听》、《融创发布中式产品谱系，重构中国人理想精神家园》获得的点赞量超过四千，体现了外界对融创产品的关注。

小蜜蜂TOP5

本月,由于国庆假期影响，许多房企官方微信推送天数相对有所下降。泰禾集团(000732,股吧)以29天的推送天数成为“小蜜蜂”第一名；华侨城、碧桂园分别以28、27的推送天数占据第二、三名；龙光地产和越秀地产推送25天，并列第四，荣安地产(000517,股吧)推送24天，排名第五。其中，碧桂园在国庆假期发出6张海报，实现了假期6天的推送。

（碧桂园海报）

本月聚焦

01

线上及时宣传

提升活动影响力

整体来说，本月各大房企线下活动较多。无论是房企商业项目国庆期间优惠活动的举办，还是企业运动类团建活动的举行，亦或是马拉松项目的赞助参与，这些线下活动都会对企业品牌建设有所贡献，但线下活动的影响终究有限，借助企业官方微信平台对企业活动进行及时宣传，能够提升活动影响力，加深参与者印象，实现品牌的二次传播与建设。

阳光城集团：10月20日，2018西安（楼盘）（阳光城(000671,股吧)）国际马拉松赛在西安永宁门广场鸣枪起跑。阳光城集团作为此次赛事总冠名方，极大地提高了品牌曝光度。覆盖全程42.195公里的海报、终点品牌展示区、刻有阳光城logo的迷你马拉松纪念奖牌等，都在线下活动中加深了大众对阳光城的品牌印象。而在线上，CCTV5+的全程直播、阳光城官微对此次活动的及时宣传，都再次扩大了品牌影响范围。仅在阳光城集团官微，与此次活动后续宣传相关的文章已达上万阅读量。

（阳光城西马赛事线上公告）

融侨集团：10月，融侨超级品牌季活动仍在持续。这种举办地点不尽相同、时间又相对“持久”的活动，越发需要线上宣传吸引用户注意力。在线上，融侨不仅通过长图海报、3D形式的H5对超级品牌季活动进行宣传，还使用生动形象的小漫画、微信朋友圈对话体形式宣传百老汇互动亲子科学剧《物理秀》。除此之外，融侨还采用文末留言赠送门票的形式鼓励用户互动。围绕“城市美好生活综合服务商”的定位，融侨集团在线上对活动的持续宣传，加强了用户对融侨超级品牌季的印象。

（融侨超级品牌季海报）