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封面新闻记者 张越熙
4月13日，记者从天猫获悉，本月19日起，天猫将降低开店门槛，申请开店的商家，资质审核将简化，这是天猫自2009年创立以来对商家开店规则的首次修改。
规则显示，试运营是指商家入驻成功后首先会在现有店铺类型基础上建立特殊临时店铺形态，商家以该形态进行试运营并接受考核，试运营期最常不超过210天。也就是说，申请开设店铺的商家，通过7个月的试运营能力考核后，就能将试运营店转为正式店铺。
根据官网公示，平台前期已经小范围开放了部分商家试运营。试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业4个行业开始试点，包括美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。
早先，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇曾透露，公司会把更多已成熟的业务转为免费，加大投资帮助商户减少商务运营成本，目前看这些举措正在兑现。多项措施的推出，一方面来源于平台整改的需求，另一方面，可能也是因为抖音、微信小程序等加大了对电商闭环运营的行业竞争，甚至早先有消息传出，抖音电商内部正在开发独立电商APP，打造综合电商平台对标天猫。天猫此时推出更多利于商家的举措，有利于将商家留在平台，利用其SKU多、履约能力强等优势，与短视频平台们抢夺流量和用户注意力。
