原標題：層出不窮的“錦鯉”究竟有什麼奧妙？

　　▲支付寶“中國錦鯉”“信小呆”

　　 各地錦鯉遍地開花，不少商家以錦鯉作為營銷手段，部分詐騙事件出現。網絡截圖

　　▲2018年，《創造101》楊超越第三順位出道

　　▲2013年，錦鯉大王

　　▲網絡截圖

　　繼中國錦鯉、重慶錦鯉之后，又有一匹重慶“神馬”奔流重慶市民的朋友圈：某商圈精裝公寓免費住1年、吃喝玩樂等68項福利獨寵一人。昨天，活動主辦方回應，活動真實有效，就是為了賺人氣。

　　這些層出不窮的“錦鯉”活動，到底有何奧妙？市民又該如何甄別真假錦鯉？重慶晚報現在就給你擺一下其中的道道。

　　刷屏

　　68項福利獨寵一人

　　24日，一則“神馬降臨”重慶的消息，刷屏朋友圈：

　　【這是一匹不輸錦鯉的福利神馬 想神馬有神馬！】重慶#**神馬#現身啦！包含：某商圈**公寓一套使用權+**車庫一年免費停車+66項吃喝玩樂福利！具體以下方福利長圖為准，戳圖了解！重點：轉發@ 三位好友，10月30日通過@微博抽獎平台 抽1人獨享68項福利大獎！

　　點開長圖后發現，這些福利主要來自推出活動的商家所屬的公司或者關聯公司。最吸引人的無非是這套位於觀音橋商圈的精裝公寓，按照觀音橋周邊精裝一室一廳公寓市場租賃價格算，單這一項福利價值就超過3萬元。記者注意到，或許正因為這套公寓，轉發分享這則信息的主要是剛參加工作的年輕人，也有不少大四學生或者在校研究生。

　　求証

　　為賺人氣面向市民開放

　　昨天，記者通過活動主辦方官方微博聯系上相關負責人，該負責人稱，該活動真實有效。

　　“此前准備僅針對高校學生，但是大家活動參與熱情很高，所以決定面向所有市民開放。”這位負責人坦誠，籌辦這次活動，就是一次賺人氣的品牌活動。“當然也是實打實的拿出誠意給關注、關心我們的市民朋友送福利。”

　　對於這些福利的來源，活動主辦方表示，主要是來源旗下的各個公司自持、自購資源，還有部分入駐商家提供的贊助。

　　研究還通過詞頻分析發現了這一現象背后的傳播和心理邏輯：

　　A 獲得足夠的精神支撐

　　在詞頻分析中，研究發現祈願者使用最多的詞語是“加油”。研究認為，祈願的過程看似只是在手機屏幕上點擊，卻飽含了網民們追求現世安寧與幸福的強烈願望。轉發錦鯉的行為恰恰是青年對現實生活壓力的虛擬抵抗。無論在現實生活中有何種困難和不滿，都可以到微博或微信等社交平台上發泄一下，設想自己能迎來好運，在獲得足夠的精神支撐，感到放鬆、安全后再重返現實世界。

　　B 娛樂化的錦鯉祈福

　　評論（或者叫“祈願”）的高頻詞還有“錦鯉大王”“謝謝大王”“拜托”，網友覺得祈福有效果后會到評論下方“還願”，為大王“點贊”“鼓掌”。博主和祈願者的互動還會讓人產生“神仙下凡”的驚喜感，祈福仿佛變成了一項聊家常的活動。

　　研究認為，從最開始轉發的日本名貴鯉魚，再到最初由楊超越黑粉創造的“人形錦鯉”設定，再到網民“膜拜”信小呆，錦鯉成為一種視覺化的符號，可以不斷被賦意、再造，轉發錦鯉祈福成為一種日常的娛樂行為。

　　C 追求內心的安全感

　　研究稱，祈願活動具有極強的功利性，是對內心願望的再現，因此第三類高頻詞是各種各樣的願望。“有錢到賬”“身體健康”“逢考必過”“保佑女兒才思敏捷”展現了人們對事業、健康、學業、家人的祝願和期待。可能正是因為他們在現實生活沒能獲得這些東西或者遇到了太大的阻礙，他們才在網上大量轉發錦鯉，希望獲得足夠的內心安全感。

　　中國香港著名媒體人梁文道分析說：“當人們認為自己的生活必須要依賴那些無法操縱在自己手中、更加龐大的外在力量，才能夠獲得足夠的安全感時，大家就會相信這類東西。”

　　教你三招認清真假錦鯉

　　甄別

　　錦鯉活動之所以火爆大江南北，記者發現，其主要還是因為獎品的豐富，支付寶“錦鯉”帶來的是各種免單和優惠，而其他商家也聯合提供了不少優惠措施，比如在公眾號裡我們看到有商家提供大量免單，如果活動是真實有效的，那麼自然是讓中獎人樂開懷。

　　但是，如果商家是出於其他目的而利用此“錦鯉”活動來謀取私利，那就需要提高警惕。怎麼甄別真假錦鯉呢？市消委相關人士給大家支了三招：

　　第一招，看是否收費。有的商家在舉辦“錦鯉”活動時說需要收費參與抽獎，但實際上獎項都是虛設，這種是在套路用戶付費﹔

　　第二招，看抽獎前是否需要提交詳細個人信息。有的不法商家，在組織“錦鯉”活動時，要求提交詳細的個人信息，可能是為了得到用戶信息然后轉售獲利﹔

　　第三招，看是否有不法鏈接。有的“錦鯉活動”會植入假的“錦鯉”鏈接，實際上可能是為了盜取用戶賬上資金。

　　概括起來，不匯款，不下載，不泄露個人信息，才能守住你的“個人錦鯉”，防止自身利益受到損失。慢新聞-重慶晚報記者 夏祥洲

(責編：高紅霞、羅昱)