原标题：开播创佳绩 《将夜》为IP改编市场提供新思考
10月31日，改编自阅文集团白金作者猫腻同名小说的古风品质大剧《将夜》于腾讯视频正式上线，首播当日，网播量达到1.7亿。截止目前，该剧在腾讯视频的独播网播量已接近5亿。
《将夜》背后出品方包括金色传媒、猫片、天神影业、企鹅影视、腾讯影业、阅文影业六家。制作班底上，导演是多次荣获飞天奖和金鹰奖国家一级导的杨阳，监制是原著作者猫腻，服化道团队均为业界顶配，还邀请了曾经把控《王牌特工》《阿凡达》等电影的奥斯卡最佳视效大师John Bruno作为联合制片人。
从IP体量与制作投入上而言，《将夜》是2018年Q4 IP市场上的头部剧集之一。某种意义上，《将夜》是原创东方幻想剧的一个节点，公众期待着它能为幻想类IP寻找到成功的落点。
日前，作为IP版权方和出品方之一的阅文集团在上海举办《将夜》分享会，导演杨阳，阅文集团高级副总裁罗立、《将夜》影视版权运营方—猫片CEO刘丰，以及《将夜》演员孙祖君、陈震、胡宇轩、李圣佳、余梦涵等主创团队一起与媒体分享了《将夜》的创作心得。
打破固有的"流量公式",《将夜》能否找到幻想剧的新路径?
2018年的影视市场上古装剧一路高歌猛进。随着《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等剧集大火，清宫剧、仙侠剧等内容题材再次翻红，具备现代色彩的个性角色渐渐冒出，古装影视市场的崛起，各类IP改编也进入了相对成熟的阶段，题材日益多元。
这其中，以古装幻想IP为代表的垂直细分类题材已经经历了市场快速发展所带来的挑战。2004年《仙剑奇侠传》横空出世，成为国内幻想剧的开山鼻祖，为各类幻想IP改编立下了指标，此后幻想剧迎来了近11年的断层期，直到2015年《古剑奇谭》成为了现象级爆款，影视市场在这部作品上又看见了东方幻想题材具备的内容价值，2017年《择天记》再次印证了影视市场对该类题材的内容需求。各种同类型题材IP改编作品被提上日程，但是结果并不完全尽如人意。
如何打造东方幻想剧，影视市场参考过往IP改编经历，选择了一条看似最安全的路径：超级IP+流量明星。但市场所带来的反馈结果，让行业逐渐认知到，通过其他古装IP归纳出的通行公式在幻想类IP上并不适用，该题材内容的圈层市场远比大众市场冷静，要使得IP改编剧获得成功，作品的故事内核一定要得到尊重，真正维持剧集生命力、撬动核心受众的只有内容。
幻想剧要打破僵局，只能从根本公式上修改，《将夜》就成为了第一批具备冒险精神的"孤胆英雄"。从小说IP到影视化，《将夜》第一个打破常规的是启用新人演员。导演杨阳表示，所有演员的挑选标准只有一个，符合原著角色。于是公众看见《将夜》的主演阵容是一群初出茅庐的新生代演员，这是出品方与创作者达成的共识。
"第一，这一波孩子得是和原著相似度非常高的少年，他们的年龄段要低;第二，《将夜》我们是实景拍摄，我们去的地方环境很艰难，从最热的8月拍到冬天，历经这么长的跨度，说实在的，很多演员是很难去适应这样的要求。"杨阳说。出品方则给予了导演绝对的自由度与决定权，愿意让《将夜》在演员选角和拍摄内容上进行尝试。"我们不靠流量，靠良心。"
同时，《将夜》极为注重在尊重原著内容的基础上进行改编，市场上不乏仅以IP挂名实则改编得面目全非的作品，《将夜》则试图在剧集中既保留原著的精华，又在影视呈现上具备新鲜感，还原小说中的恢弘场景，滋生出电影质感。"作为IP改编影视，《将夜》有独特的影视语言，有诠释这个故事的新方法，对人物的新解释，当然这是在基于原著的基础上，不可能颠覆原著，这个是我们奠定的信念。"
幻想剧的迷思：如何撬动更大的市场?
总结规律，或许不难发现幻想IP在影视市场上的曲折，一方面是由于原著IP与影视作品之间存在差距，原著粉丝对改编质量莫衷一是，IP效应受损;另一方面则是由于幻想IP内容与大众市场之间存在的壁垒。
数据显示，今年大热的几部剧集如《扶摇》《镇魂》《沙海》《延禧攻略》《如懿传》等，男女观众比重中，女性观众比例约在49%-79%之间，而男性观众比例则约为21%-51%。显然，女性观众是大众市场的收视主体。这就意味着，一部真正意义上成功的剧集，不仅需要收割核心圈层，还需要打通壁垒，尽可能取得女性观众乃至大众市场的共鸣，将内容覆盖面最大化。这个理论放在幻想剧上一样适用。
此前大热的《古剑奇谭》《择天记》等玄幻题材剧集之所以成为全民爆款，原因在于这些剧集不仅仅满足了幻想内容爱好者的需求，还能加入多元元素，把控核心圈层与大众市场不同的内容需求。
如《古剑奇谭》中除了环环相扣的升级打怪、绚烂的异世界，还有兄弟间的情谊，主角们内心的感情羁绊作为调剂，让观众能够在体会"大场面"打斗的刺激之余满足感情投射的需求。《择天记》则在主角逆天改命的内容之外发酵出了白落衡、天海圣后等个性化的角色，展现人性复杂，让剧集拥有更多的情感色彩，而不是一味宣扬价值观念，幻想内容圈层能从内容质量上找到共鸣，大众市场能因情感受到感染。
《将夜》也在试图在内容覆盖上获得市场最大的公约数，不仅仅甘心成为一部优秀的幻想剧，也希望能够撬动更大的市场。
《将夜》被原著粉丝称为"一段可歌可泣可笑可爱的草根崛起史"，幻想世界里有无限可能，反抗命运、追求自我被包裹上了异能的外壳，故事中"草根少年成为救世主"这类英雄主义的情节满足原著粉丝与爱好者的内容需求。
